ยุทธศาสตร์ระดับโลกของยักษ์ใหญ่ด้านความงามเกาหลี: หรูหราใน China ราคาคุ้มค่าใน US และ Japan
Creatrip Team
a year ago
Amorepacific และ LG Household & Health Care บริษัทความงามชั้นนำสองแห่งของเกาหลีใต้ได้พลิกฟื้นรายได้เมื่อปีที่แล้ว โดยมุ่งเน้นผลิตภัณฑ์หรูหราระดับสูงในจีนท่ามกลางความท้าทาย เช่น 'Korean Wave Ban' ขณะเดียวกันก็ส่งเสริมผลิตภัณฑ์ที่ราคาย่อมเยาในตลาดอเมริกาเหนือและญี่ปุ่น Amorepacific มุ่งเน้นแบรนด์หรูเช่น Sulwhasoo ในจีนแต่ขายผลิตภัณฑ์ระดับกลางในที่อื่นๆ คล้ายกัน LG รักษาแบรนด์หรูในจีนด้วย 'The History of Whoo' และมุ่งเป้าไปที่กลุ่มลูกค้าวัยหนุ่มสาวในสหรัฐอเมริกาและญี่ปุ่นด้วยแบรนด์อย่าง 'The Face Shop' การปรับสมดุลเชิงกลยุทธ์นี้ทำให้ทั้งสองบริษัทสามารถปรับปรุงยอดขายนอกตลาดภายในประเทศได้ บริษัทความงามยักษ์ใหญ่ทั้งสองวางแผนที่จะขยายตัวทั่วโลกต่อไป โดยให้ความสำคัญกับช่องทางออนไลน์และกลยุทธ์ที่เฉพาะเจาะจงตามแต่ละภูมิภาค
