Now In Korea

การตลาดผ่านตัวละครได้รับความนิยมในเกาหลีใต้ท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว

Creatrip Team

a year ago

การตลาด Character IP (ทรัพย์สินทางปัญญาของตัวละคร) กำลังได้รับความนิยมมากขึ้นในเกาหลีใต้ในฐานะกลยุทธ์เพื่อดึงดูดผู้บริโภคแม้ในช่วงเศรษฐกิจซบเซา ด้วยการกระตุ้นความรู้สึกคิดถึงอดีตหรือความสบายใจทางอารมณ์ ตัวละครต่าง ๆ ส่งเสริมให้ผู้คนจับจ่ายใช้สอย ตัวอย่างเช่น บริษัทขนม Orion ได้ร่วมมือกับแพลตฟอร์มแฟชั่น Musinsa เพื่อโปรโมต ‘Kobuk Chip Caramel Popcorn’ รุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่น ตัวละคร ‘Kobuki’ ถูกแต่งตัวด้วยแฟชั่นสตรีทที่ทันสมัย โดยเฉพาะกลุ่มผู้ชมที่อายุน้อยกว่ามีความสนใจมาก การตลาดในรูปแบบนี้ยังช่วยมุ่งเป้าไปที่นักท่องเที่ยวต่างชาติในย่านยอดนิยมอีกด้วย ตัวอย่างอื่น ๆ ได้แก่ Dr. You Jeju Lava Water ที่มีตัวละคร ‘Radu’ ซึ่งมียอดขายเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ บริษัทต่าง ๆ เช่น HiteJinro กำลังใช้ความร่วมมือกับตัวละครในหลากหลายอุตสาหกรรมเพื่อเจาะกลุ่มคนรุ่น MZ (Millennials และ Generation Z) แม้จะมีประสิทธิภาพ แต่การตลาด Character IP นี้ก็มีความท้าทาย เช่น ต้นทุนเพิ่มเติมและความเสี่ยงที่อาจทำให้เอกลักษณ์ของแบรนด์อ่อนแอลง คาดว่าการตลาดรูปแบบนี้จะพัฒนาไปสู่รอบการตลาดที่สั้นลงเพื่อให้ตอบสนองต่อเทรนด์ได้อย่างรวดเร็ว

ชอบข้อมูลนี้หรือไม่?

แชร์กับเพื่อน

---