ด้วยฤดูมรสุมที่คาดว่าจะมาถึงเร็วกว่าปีนี้ในเกาหลีใต้ แบรนด์แฟชั่นและความงามต่างเร่งหันมาจับตลาด ‘ไอเท็มกันฝน’ ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าฤดูมรสุมปีที่แล้วในเกาหลีตอนกลางเริ่มต้นเร็วกว่าปี 2021 ประมาณหนึ่งสัปดาห์และยาวนานกว่าเดิมถึง 12 วัน ร้านแฟชั่นต่างขยายสินค้ากลุ่มเสื้อผ้ากันฝน รวมถึงแบรนด์อย่าง HUNTER ที่ Shinsegae Department Store และแพลตฟอร์มออนไลน์อย่าง W Concept ที่รายงานว่ายอดขายเสื้อผ้ากันฝนเพิ่มขึ้น 30% กลุ่มเสื้อผ้ากลางแจ้งเองก็หลากหลายมากขึ้น โดยมีแบรนด์อย่าง The North Face และ Bean Pole เปิดตัวสินค้ากันน้ำที่มีดีไซน์เหมาะทั้งวันฝนตกและใส่ได้ในชีวิตประจำวัน แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซก็เข้าร่วมเทรนด์นี้เช่นกัน ด้วยการจัดโปรโมชันและส่วนลดสินค้าที่เกี่ยวข้องกับฤดูมรสุม อุตสาหกรรมเครื่องสำอางก็เน้นกลุ่มเป้าหมายด้วยเมคอัพกันน้ำและผลิตภัณฑ์ทนความชื้น คาดการณ์ว่าความต้องการจะเพิ่มขึ้นเมื่อความชื้นในอากาศสูงขึ้น กลยุทธ์การตลาดต่างมุ่งเน้นไปที่ความอเนกประสงค์และสไตล์ของสินค้า สะท้อนให้เห็นถึงรสนิยมที่เปลี่ยนไปของผู้บริโภคที่ต้องการสินค้าที่มีฟังก์ชันและใช้ได้หลายโอกาส
