นักธุรกิจร้านอาหารชื่อดังของเกาหลีใต้ แบคจงวอน ได้จัดกิจกรรมส่วนลดที่เครือร้านอาหารของเขา ฮ่องกงบันจุม โดยผู้ใช้ SK Telecom (บริษัทโทรคมนาคมที่ใหญ่ที่สุดในเกาหลีใต้) จะได้รับส่วนลด 50% สำหรับจานอาหารเฉพาะอย่าง จาจังมยอน (บะหมี่ซอสถั่วดำ) อย่างไรก็ตาม โปรโมชั่นนี้ได้รับการตอบรับที่หลากหลาย ลูกค้าหลายคนไม่ทราบเกี่ยวกับเงื่อนไขของ SK Telecom และรู้สึกผิดหวังกับทางเลือกเมนูที่จำกัด ซึ่งนำไปสู่การวิจารณ์ โดยบางคนมองว่าเป็นความพยายามทางการประชาสัมพันธ์เพื่อปรับปรุงภาพลักษณ์ของ The Born Korea หลังจากมีข้อกังวลเกี่ยวกับสุขอนามัยและคุณภาพของสินค้าในร้านแฟรนไชส์ของพวกเขา แบรนด์อื่น ๆ ที่เป็นเจ้าของโดย The Born Korea ก็ได้รับจำนวนลูกค้าที่เพิ่มขึ้นเช่นกัน เนื่องจากส่วนลดในจานอาหารต่าง ๆ เหตุการณ์เหล่านี้ได้กระตุ้นให้เกิดการอภิปรายในหมู่ลูกค้าเกี่ยวกับเจตนาของส่วนลด โดยบางคนชื่นชมการประหยัดในขณะที่คนอื่นยังคงสงสัยในกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของแบคจงวอน
