Now In Korea

แม้ตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ชะลอตัว แต่จุดฮอตสปอตและย่านมหาวิทยาลัยยังคงทำยอดขาย — HiteJinro มุ่งเป้ากลุ่มผู้บริโภควัยรุ่นและคนรุ่นใหม่

Creatrip Team

22 days ago

แม้ตลาดสุราในเกาหลีใต้โดยรวมจะชะลอตัวลง แต่ไฮต์จินโร (HiteJinro) รายงานว่ายอดขายโซจูและเบียร์เพิ่มขึ้นในพื้นที่ออฟไลน์ที่เน้นกลุ่มคนหนุ่มสาว โดยจุดดื่มกลางแจ้งยอดนิยม (야장) ย่านฮิตอย่างมย็องดงและซองซู รวมถึงย่านมหาวิทยาลัย มีการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ—ในหลายพื้นที่ที่กลุ่ม MZ ไปใช้บริการบ่อย ยอดขายโซจูเพิ่มขึ้นราว 6.5% และเบียร์ราว 9.1% เมื่อเทียบรายปี และมีการพุ่งขึ้นที่เด่นชัดกว่าในเดือนเมษายน พื้นที่รอบมหาวิทยาลัยมียอดเพิ่มขึ้นอย่างมากหลังเปิดภาคเรียนในช่วงมีนาคม–เมษายน (โซจู +20.4%, เบียร์ +32.4%) ซึ่งเชื่อมโยงกับการนัดสังสรรค์ช่วงเปิดเทอมใหม่และเทศกาลต่าง ๆ ไฮต์จินโรกำลังตอบสนองด้วยการปรับการเปิดตัวสินค้าให้สอดคล้องกับช่วงเวลา (เช่น การออกโซจูรสชาติพิเศษตามฤดูกาล) และทำการตลาดเชิงประสบการณ์ในสถานที่จริงให้ตรงกับเวลาและสถานที่ที่ผู้บริโภควัยหนุ่มสาวรวมตัวกัน โดยสนับสนุนเทศกาลในมหาวิทยาลัยและกิจกรรมในเมืองเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ บริษัทระบุว่าวัฒนธรรมการดื่มสมัยใหม่ให้ความสำคัญกับประสบการณ์ร่วมและบรรยากาศของสถานที่มากกว่า “ตัวเครื่องดื่ม” เอง ดังนั้นจะเดินหน้าการตลาดแบบเจาะจงต่อไป โดยผสานสินค้า สถานที่ และบรรยากาศเข้าด้วยกัน

ชอบข้อมูลนี้หรือไม่?

แชร์กับเพื่อน

---