Now In Korea

การแข่งขันในประเทศร้อนแรงขึ้น: KT&G ลดช่องว่างกับผู้นำระดับโลกในดัชนี PMI ตลาดยาสูบร้อน

Creatrip Team

19 days ago

ตลาดผลิตภัณฑ์ยาสูบให้ความร้อน (HTP) ของเกาหลีใต้ถูกครองโดยผู้เล่นสองราย ได้แก่ ผู้นำท้องถิ่น KT&G และยักษ์ใหญ่ระดับโลก Philip Morris International (PMI) โดยแม้ว่า IQOS ของ PMI จะเป็นผู้นำทั่วโลก (ส่วนแบ่งทั่วโลกประมาณ 76%) แต่ในประเทศ KT&G ครองอันดับหนึ่งด้วยส่วนแบ่งที่รายงาน 47.4% ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ยุคใหม่ (NGP) ขณะที่การประเมินของอุตสาหกรรมระบุว่า PMI ตามมาใกล้เคียงที่ราว 45% ทำให้ตลาดในประเทศเป็นการแข่งขันแบบสองม้าชนกันอย่างสูสี KT&G ได้ปรับโฉมไลน์ Lil (릴) ให้เป็นรุ่นเจเนอเรชันที่สาม (Solid, Hybrid, Able) ขยายการวางจำหน่าย Lil Able 3.0 ไปยังร้านสะดวกซื้อทั่วประเทศ เพิ่มทางเลือกแท่งยาสูบเฉพาะของแบรนด์เป็น 19 แบบ และวางแผนเปิดตัวแพลตฟอร์มใหม่ในประเทศก่อน แล้วจึงขยายไปต่างประเทศภายหลัง ด้าน PMI กำลังเสริมความแข็งแกร่งของข้อเสนอในประเทศโดยยึดซีรีส์ IQOS Iluma i เป็นแกนหลัก และขยายตระกูลแท่งยาสูบ (Terea, Cintia) เพื่อครอบคลุมทั้งกลุ่มพรีเมียมและระดับราคาที่เข้าถึงได้มากขึ้น ขณะเดียวกัน BAT (glo) และ JTI (Ploom Aura) ก็ผลักดันผลิตภัณฑ์ใหม่เช่นกัน ทำให้แรงกดดันต่อสองผู้นำยังคงอยู่ นักวิเคราะห์คาดว่าภาวะกึ่งผูกขาดสองรายของ KT&G–PMI จะดำรงต่อไปในระยะใกล้ แต่คาดว่าการแข่งขันจะรุนแรงขึ้นในช่วงครึ่งหลังของปี เนื่องจากแพลตฟอร์มใหม่ ไลน์แท่งยาสูบที่ขยายตัว และประสบการณ์แบรนด์ที่ยกระดับ จะกระตุ้นให้ผู้บริโภคสลับเปลี่ยนแบรนด์มากขึ้น (릴: แบรนด์อุปกรณ์ยาสูบให้ความร้อนของ KT&G)

ชอบข้อมูลนี้หรือไม่?

แชร์กับเพื่อน

---