Now In Korea

วงการแอตลีเชอร์เกาหลีเปลี่ยนครั้งใหญ่: MulaWear ที่เคยโด่งดังต้องเข้ารับการฟื้นฟูกิจการและถอนตัวจากการรีแฮบของบริษัท

Creatrip Team

7 days ago

ศาลล้มละลายโซลเมื่อไม่นานมานี้ได้ยุติกระบวนการฟื้นฟูกิจการของบริษัท มูลา (ผู้ดำเนินธุรกิจ MulaWear) แบรนด์แอธลีเชอร์เกาหลีรุ่นบุกเบิกที่ครั้งหนึ่งเคยมียอดขายต่อปี 30,000 ล้านวอน ศาลระบุว่า มูลาไม่สามารถยื่นแผนปรับโครงสร้างได้ทันเวลา และมูลค่าหากชำระบัญชีมีมากกว่ามูลค่าเมื่อดำเนินกิจการต่อ ส่งผลให้โอกาสในการฟื้นตัวของบริษัทสิ้นสุดลงโดยพฤตินัย บริษัทขาดทุนสะสมราว 33,500 ล้านวอนในช่วงปี 2020–2023 หลังประสบความสำเร็จในระยะแรกและได้รับความสนใจจากนักลงทุน ผู้สังเกตการณ์ในอุตสาหกรรมระบุว่า ตลาดแอธลีเชอร์ภายในประเทศซึ่งขณะนี้มีมูลค่าราว 1 ล้านล้านวอน ได้เกิดการ “คัดกรอง” ขึ้น เมื่อผู้เล่นท้องถิ่นชั้นนำอย่าง Andar และ Jeximix ครองตลาด และแบรนด์ระดับโลก (เช่น Lululemon, Alo) ขยายธุรกิจในเกาหลี ผู้นำตลาดรายงานยอดขายล่าสุดแข็งแกร่ง (Andar ประมาณ 298,700 ล้านวอน; Jeximix ประมาณ 274,100 ล้านวอน) ขณะที่ผู้เล่นต่างชาติกำลังเติบโตอย่างรวดเร็วเช่นกัน เพื่อตอบสนองต่อสถานการณ์ดังกล่าว แบรนด์เกาหลีจึงเร่งขยายไปต่างประเทศ (ญี่ปุ่น สิงคโปร์ ออสเตรเลีย สหรัฐฯ ไต้หวัน จีน เอเชียตะวันออกเฉียงใต้) เพื่อกระจายรายได้และสร้างการเติบโต โดยบางแบรนด์มองการส่งออกเป็น “วัวเงินสด” ในอนาคต และเป็นวิธีพิสูจน์ศักยภาพผลิตภัณฑ์แฟชั่นเชิงสมรรถนะของ K-fashion ในต่างประเทศ (O4O = กลยุทธ์ออนไลน์สู่หน้าร้าน)

ชอบข้อมูลนี้หรือไม่?

แชร์กับเพื่อน

---