Now In Korea

จากตั๋วแจกฟรี 31% ถึงเกือบ 0%: การพลิกฟื้นของละครเพลงต้นฉบับเกาหลีในรอบ 10 ปี

Creatrip Team

a month ago

วงการมิวสิคัลที่พัฒนาขึ้นเองในเกาหลีใต้ (K-creative) บรรลุการเติบโตทั้งเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพตลอดทศวรรษที่ผ่านมา ในปี 2025 มิวสิคัลเกาหลีที่เป็นผลงานต้นฉบับทำรายได้รวม 229.7 พันล้านวอน แซงหน้าการแสดงนานาชาติที่ซื้อลิขสิทธิ์เป็นครั้งแรก ปัจจัยสำคัญคือการผลิตแบบเรเพอร์ทัวร์ในโรงละครขนาดเล็ก (โซ-กึกจัง) ที่เล่นยาวต่อเนื่อง โดยมีผลงานอย่าง Fanletter, Maybe Happy Ending, The Legendary Little Basketball Team, Secretly, Greatly และ ANNE ซึ่งช่วยลดการพึ่งพาบัตรเข้าชมแจกฟรีอย่างหนัก และสร้างฐานแฟนที่จ่ายเงินอย่างภักดี ข้อมูลจากระบบบูรณาการศิลปะการแสดงของเกาหลี (Korea Performing Arts Integrated System: KOPIS) แสดงให้เห็นว่า สัดส่วนบัตรฟรีสำหรับการแสดงที่มีรอบการเล่นมั่นคง ลดลงจากระดับสูงตามฤดูกาลราว 31% เหลือประมาณ 0–2% สะท้อนว่าที่นั่งถูกเติมเต็มมากขึ้นโดยผู้ชมที่ซื้อตั๋วและกลับมาชมซ้ำ รายได้เฉลี่ยจากตั๋วของมิวสิคัลขนาดเล็กที่ทำผลงานดีในโรงละครราว 300 ที่นั่ง เพิ่มขึ้น 39.6% จาก 37,600 วอนในปี 2022 เป็น 52,500 วอนในปีที่แล้ว สูงกว่าอัตราเงินเฟ้ออย่างมาก เนื่องจากการแสดงต่างๆ ลดการพึ่งพาส่วนลดรอบพรีวิวและการลดราคาส่งเสริมการขายแบบเทขาย มีกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จ 2 แนวทางเกิดขึ้น ได้แก่ การคงอยู่ในสถานที่จัดแสดงขนาดกะทัดรัดแต่เพิ่มจำนวนรอบการแสดงอย่างมาก หรือการขยายจากโรงละครขนาดเล็กไปสู่โรงละครขนาดกลาง/ใหญ่เพื่อเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้น การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ช่วยเสริมความมั่นคงทางการเงินให้ผู้ผลิต และแสดงให้เห็นว่า作品เกาหลีที่มีอายุราวหนึ่งทศวรรษสามารถพัฒนาเป็นแบรนด์วัฒนธรรมที่ยืนยาว และเป็นบรรทัดฐานของการเติบโตอย่างยั่งยืนสำหรับการผลิตผลงานใหม่ๆ ได้

ชอบข้อมูลนี้หรือไม่?

แชร์กับเพื่อน

---