Now In Korea

เทศกาลป็อปเกาหลีเติบโต 120% แต่การจัดไลน์อัพซ้ำสร้างความกังวล

Creatrip Team

a month ago

ตลาดเทศกาลเพลงป๊อปของเกาหลีบันทึกการพุ่งขึ้นอย่างผิดปกติในไตรมาส 1 โดยจำนวนอีเวนต์เพิ่มขึ้น 120.0% และจำนวนรอบการแสดงเพิ่มขึ้น 121.1% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า แรงขับเคลื่อนหลักมาจากเทศกาลรูปแบบอารีนาในร่มที่ช่วยทำลายภาวะซบเซาช่วงนอกฤดูกาลตามธรรมเนียมเดิม ยอดการจองและยอดขายบัตรเพิ่มขึ้น 69.3% และ 74.3% ตามลำดับ อย่างไรก็ตาม เทศกาลในร่มใหม่จำนวนมากกำลังเติมเต็มโปรแกรมด้วยการนำศิลปินอินดี้ยอดนิยมชุดเดิมมาแสดงซ้ำ—บางโปสเตอร์ปรากฏในหลายงาน—ทำให้เกิดความทับซ้อนของไลน์อัป (การปรากฏตัวซ้ำของศิลปินคนเดิมในหลายเทศกาล) ตัวอย่างเช่น วงอย่าง Touchd, Jisoku Club, Solutions และ Lidoor ปรากฏในหลายอีเวนต์; ในกรณีหนึ่งพบว่าเกือบ 40% ของเวทีถูกนำมาซ้ำข้ามเทศกาลภายในเวลาไม่กี่เดือน เทศกาลรุ่นเก๋าอย่าง Seoul Jazz Festival และ Incheon Pentaport ยังคงรักษาธีมที่แตกต่าง (การคัดสรรที่โฟกัสแนวเพลง) และอัตลักษณ์แบรนด์ที่แข็งแรง ขณะที่หน้าใหม่มักให้ความสำคัญกับพลังขายบัตรในทันทีมากกว่าคอนเซ็ปต์ที่เป็นเอกลักษณ์ งานออกแบบเวที หรือการจัดโปรแกรม ด้วยราคาบัตรเฉลี่ยแบบหนึ่งวันราว 100,000 วอน ผู้เข้าร่วมคาดหวังการโปรดักชันแบบเอ็กซ์คลูซีฟและความหลากหลาย ไลน์อัปที่ซ้ำเสี่ยงทำให้ความสดใหม่และความพึงพอใจลดลง นักวิจารณ์ในอุตสาหกรรมและ KOPIS เรียกร้องให้ผู้จัดกำหนดคอนเซ็ปต์เทศกาลที่ชัดเจน ปรับปรุงการจัดเวทีและการสร้างแบรนด์ และคัดสรรธีมกับโปรแกรมที่แตกต่าง เพื่อให้เกิดการเติบโตอย่างยั่งยืนและมีคุณภาพ มากกว่าการขยายตัวระยะสั้นที่ขับเคลื่อนด้วยการขายบัตรเพียงอย่างเดียว (KOPIS: ฐานข้อมูลการแสดงของ Korea Arts Management Service)

ชอบข้อมูลนี้หรือไม่?

แชร์กับเพื่อน

---