Now In Korea

How Missto Holdings ช่วยให้แฟชั่นเกาหลีตีตลาดจีนได้

Creatrip Team

a month ago

มิสโต โฮลดิงส์ (Missto Holdings) ซึ่งเป็นที่รู้จักจากการดำเนินงานแบรนด์ FILA ในจีน ได้ก้าวขึ้นเป็นผู้จัดจำหน่ายรายสำคัญสำหรับแบรนด์ K-fashion อย่าง MARDI MERCREDI, MARITHE FRANCOIS GIRBAUD และ MATIN KIM ในพื้นที่จีนแผ่นดินใหญ่ ด้วยการใช้เครือข่ายท้องถิ่นที่สั่งสมมาอย่างยาวนานและความเข้าใจอย่างลึกซึ้งต่ออัตลักษณ์ของแบรนด์เกาหลี มิสโตได้ขยายสเกลของแบรนด์เหล่านี้อย่างรวดเร็ว โดย MARDI MERCREDI มียอดขายเติบโต 190% หนึ่งปีหลังเข้าสู่ตลาดจีน และ Rave (LAIVE) เติบโต 200% ในปีแรก บริษัทยังย้ายการดำเนินงานดิจิทัลมาอยู่ภายในองค์กร โดยดำเนินการสตูดิโอไลฟ์สตรีม เครือข่ายอินฟลูเอนเซอร์ (หวังหง) และบัญชีบนแพลตฟอร์มอย่าง เสี่ยวหงชู (XiaoHongShu) และ โตวอิน (Douyin) (TikTok เวอร์ชันจีน) เพื่อเปลี่ยนกระแสบนโลกออนไลน์ให้เป็นความสำเร็จของร้านค้าออฟไลน์ แทนที่จะไล่ตามเทรนด์ มิสโตมุ่งรักษาอัตลักษณ์ของแบรนด์ พร้อมปรับการตลาดและการกระจายสินค้าให้เข้ากับรสนิยมท้องถิ่น โดยเจาะกลุ่มผู้บริโภค MZ (วัยหนุ่มสาว) ที่ให้ความสำคัญกับเรื่องราวของแบรนด์และสุนทรียภาพ บริษัทมีแผนขยายพอร์ตโฟลิโอ โดยจะนำเข้าแบรนด์ใหม่ 5 แบรนด์ในหลายหมวดหมู่ (คอนเทมโพรารีระดับไฮเอนด์สำหรับผู้ชาย, แคชชวลสำหรับผู้หญิง, แอธลีเชอร์) รวมถึง Junzhi (Juun.J) จาก Samsung C&T เพื่อสร้างการดำรงอยู่ที่สมดุลและระยะยาวในตลาด K-fashion ของจีนแผ่นดินใหญ่

ชอบข้อมูลนี้หรือไม่?

แชร์กับเพื่อน

---