Now In Korea

‘29 LIVE’ ของ 29CM เปลี่ยนไลฟ์คอมเมิร์ซให้เป็นการเล่าเรื่องแบรนด์ ไม่ใช่แค่การลดราคา

Creatrip Team

a month ago

29CM แพลตฟอร์มแฟชั่นของเกาหลี (한국) กำลังปรับโฉมไลฟ์คอมเมิร์ซด้วยรายการ “29 LIVE” โดยเน้นการเล่าเรื่องราวของแบรนด์และการคัดสรรตามรสนิยม มากกว่ายอดขายที่ขับเคลื่อนด้วยส่วนลด ในการไลฟ์ธีมท่องเที่ยวล่าสุดสำหรับแบรนด์กระเป๋าขึ้นเครื่อง Leadbolt นั้น 29CM ทำยอดธุรกรรมได้ 300 ล้านวอนภายในหนึ่งชั่วโมง และผู้ซื้อกว่า 90% เป็นลูกค้าใหม่ของแบรนด์ แพลตฟอร์มจัดฉากเป็นสถานการณ์ไลฟ์สไตล์ (เช่น เซ็ตสนามบิน) และร่วมมือกับครีเอเตอร์เพื่อผลิตคอนเทนต์ที่ให้ประสบการณ์เสมือนจริง เช่น การนำช่วงยอดนิยมจาก YouTube มาปรับทำใหม่ให้กับแบรนด์แฟชั่นผู้หญิง ซึ่งช่วยเพิ่มทั้งการมีส่วนร่วมและยอดขาย นับตั้งแต่เปิดตัว 29 LIVE ในเดือนกันยายน 2022 กิจกรรมแชตและยอดผู้ชมสะสมเติบโตขึ้นหลายเท่า สะท้อนการเปลี่ยนแปลงของไลฟ์คอมเมิร์ซเกาหลีจากการโปรโมตราคาไปสู่การสร้างแบรนด์ที่ขับเคลื่อนด้วยคอนเทนต์ 29CM วางแผนขยายคอนเทนต์ไลฟ์ไปยังหมวดหมู่อื่น ๆ (บ้าน เทคโนโลยี ฯลฯ) เพื่อเสริมจุดสัมผัสกับลูกค้า โดยเดิมพันว่าคอนเทนต์สร้างสรรค์จะเอาชนะกลยุทธ์ลดราคาอย่างเดียวที่คู่แข่งอย่าง Naver และ Coupang ใช้อยู่

ชอบข้อมูลนี้หรือไม่?

แชร์กับเพื่อน

---