Now In Korea

แบรนด์แฟชั่นเกาหลี ‘3Ma’ ยอดขายเติบโตแต่กำไรแตกต่างกัน

Creatrip Team

2 months ago

กลุ่มแฟชั่นเกาหลีสามรายที่รู้จักกันในชื่อ ‘3Ma’ — Matin Kim, Mardi Mercredi (Mardi) และ Marithe Francois Girbaud (Marithe) — ทั้งสามรายรายงานการเติบโตของรายได้ในปีที่ผ่านมา แต่ผลกำไรแตกต่างกัน Matin Kim มียอดขายเพิ่มขึ้น 5% เป็น 135.6 พันล้านวอน ขณะที่กำไรจากการดำเนินงานลดลง 5% และอัตรากำไรลดจาก 30% เป็น 27% โดยระบุถึงค่าใช้จ่ายจากการขยายตลาดทั่วโลกเชิงกลยุทธ์ ผู้ประกอบการของ Mardi คือ Peace Peace Studio มียอดขายเพิ่มขึ้น 4% เป็น 117.8 พันล้านวอน แต่กำไรจากการดำเนินงานร่วงลง 41% อัตรากำไรลดจาก 25% เป็น 14% หลังการลงทุนโดยตรงหนักในตลาดสำคัญ ต่างจากนั้น Layer ผู้ดำเนินการ Marithe ทำให้รายได้เติบโต 27% เป็น 191.9 พันล้านวอน และกำไรจากการดำเนินงานเพิ่มขึ้น 18% โดยสามารถดูดซับต้นทุนที่สูงขึ้นด้วยการเติบโตของรายได้ที่เร็วกว่า แบรนด์เหล่านี้เร่งขยายสู่ต่างประเทศแต่มีแนวทางต่างกัน: Mardi นิยมเข้าตลาดโดยตรงด้วยร้านแฟลกชิปและบริษัทย่อยท้องถิ่น (ลงทุนเริ่มต้นสูง ผลตอบแทนระยะยาวมากกว่า) Matin Kim ใช้วิธีเข้าตรงแบบคัดเลือกในทำเลชั้นนำ และ Marithe พึ่งพาการให้สิทธิ์ใช้แบรนด์แก่พันธมิตรท้องถิ่นเป็นหลักในขณะที่บริหารร้านแฟลกชิปและการตลาดโดยตรง ผู้สังเกตการณ์ในอุตสาหกรรมระบุว่าการขยายสากลอย่างเข้มข้นอาจกดดันกำไรระยะสั้น และผลลัพธ์ขึ้นกับว่าหุ้นแบรนด์เดินหน้าแบบร้านที่ควบคุมได้โดยตรงหรือเส้นทางการให้สิทธิ์ที่ลงทุนน้อยกว่า (หมายเหตุ: ร้านแฟลกชิป = ร้านเด่น มักมีขนาดใหญ่ที่โชว์ภาพลักษณ์ของแบรนด์)

ชอบข้อมูลนี้หรือไม่?

แชร์กับเพื่อน

---