กระทรวงวัฒนธรรมเกาหลีใต้และองค์การส่งเสริมการท่องเที่ยวเกาหลีร่วมกับ CJ และพันธมิตรทางวัฒนธรรมจัดพาวิลเลียน “K-Tourism” ที่ Korea House ในมิลาน ระหว่างการแข่งขันโอลิมปิกฤดูหนาว 2026 ภายใต้แบรนด์ “K-Dailycation: Enjoy Korea Like a Local” นิทรรศการนำเสนอประสบการณ์แบบเกาหลีในชีวิตประจำวันสั้นๆ เช่น แบบทดสอบสไตล์การท่องเที่ยว K-Destination มุม K-Food ในคอนเซ็ปต์ร้านสะดวกซื้อริมแม่น้ำฮัน คลาสเต้น K-Pop และแต่งหน้าไอดอล การโปรโมตโลเคชันละคร K-Entertainment การทดลองกลิ่นและผลิตภัณฑ์ Olive Young ของ K-Beauty และดนตรีเกาหลีแบบดั้งเดิม โดยมีจุดประสงค์เพื่อโชว์เส้นทางการท่องเที่ยวและรูปแบบการบริโภคที่คล้ายกับนักท่องเที่ยวชาวเกาหลี พาวิลเลียนยังจัดกิจกรรม K-Travel Week สำหรับประชาชนและงานเครือข่ายธุรกิจที่เชื่อมกับงานแสดงการท่องเที่ยว BIT Milano 2026 เพื่อสำรวจความร่วมมือด้านผลิตภัณฑ์ท่องเที่ยวเกาหลีมูลค่าสูงสำหรับตลาดยุโรป ผู้จัดงานระบุว่าความสนใจจากกลุ่ม Gen Z เป็นแรงขับเคลื่อนการเติบโตของการเข้าเมือง และจะกำหนดกลยุทธ์การตลาดตามกลุ่มผู้มาเยือนเพื่อเสริมสร้างแบรนด์การท่องเที่ยวของเกาหลี
