Now In Korea

ประหยัดกาแฟรายวันเพื่อจะได้ฟุ่มเฟือยกับการรับประทานอาหารระดับหรู: เทรนด์ ‘การบริโภคแบ่งกัน’ ของเกาหลี

Creatrip Team

2 months ago

ในภาวะราคาสินค้าสูง ชาวเกาหลีใต้จำนวนมากประหยัดอย่างมีชั้นเชิงในสินค้าประจำวัน (เช่น อาหารจากร้านสะดวกซื้อ กาแฟราคาถูก) เพื่อจะใช้จ่ายอย่างจัดเต็มกับประสบการณ์อาหารและเครื่องดื่มที่น่าจดจำ — แล้วเปลี่ยนช่วงเวลาเหล่านั้นเป็นคอนเทนต์บนโซเชียลมีเดีย บทความเรียกแนวโน้มนี้ว่า “การบริโภคแยกกระเป๋า”: ผู้บริโภคมี “กระเป๋ารายวัน” สำหรับตัวเลือกประจำที่ราคาต่ำ และมี “กระเป๋าประสบการณ์” สำหรับการจองราคาแพงที่ร้านอาหารระดับไฮเอนด์ บาร์ในโรงแรม เลานจ์ป๊อปอัพ หรือกิจกรรมจำกัดเวลา การตัดสินใจใช้จ่ายให้ความสำคัญกับคุณค่าด้านเรื่องเล่าและคอนเทนต์ (ประสบการณ์นั้นถ่ายรูปขึ้นหรือเล่าเรื่องได้ดีแค่ไหน) มากกว่ารสชาติหรือราคา แรงจูงใจรวมถึงการสื่ออัตลักษณ์ (“นี่คือคนแบบที่ฉันเป็น”) และการสร้างความสัมพันธ์ผ่านประสบการณ์ร่วมกัน สำหรับธุรกิจ บทความแนะนำให้มองลูกค้าว่ามีกระเป๋าสองใบ: เจาะกลุ่มกระเป๋ารายวันด้วยความสะดวก ราคา และโปรแกรมความภักดี; เจาะกลุ่มกระเป๋าประสบการณ์ด้วยการเล่าเรื่อง ผลิตจำนวนจำกัด การออกแบบพื้นที่ เพลย์ลิสต์ และบรรยากาศการบริการเพื่อสร้างแพ็กเกจที่คุ้มค่ากับการแชร์

ชอบข้อมูลนี้หรือไม่?

แชร์กับเพื่อน

---