Now In Korea

ชื่อที่ฟังดูต่างชาติ แต่รากกำเนิดเกาหลี: ทำไมแบรนด์เกาหลีชนะทั้งเรื่องคุ้มค่าและความประทับใจ

Creatrip Team

2 months ago

ท่ามกลางภาวะเงินเฟ้อสูง แบรนด์หลายแห่งที่ถูกมองว่าเป็นต่างประเทศจริงๆ แล้วเป็นความสำเร็จที่เป็นของคนเกาหลีหรือผลิตในเกาหลีที่ตอบโจทย์ทั้ง “คุ้มค่าเงิน” (gaseongbi) และ “พึงพอใจทางอารมณ์” (gashimbi) ไดโซ่กลายเป็นบริษัทที่เป็นเจ้าของโดยคนเกาหลีเต็มตัวในปี 2023 เมื่อบริษัทแม่ซื้อหุ้นที่เหลือจากญี่ปุ่น ทำให้ภาพลักษณ์ที่เชื่อมโยงกับญี่ปุ่นหายไปและเติบโตเป็นที่รักในประเทศด้วยราคาที่เข้าถึงได้ ชื่อระดับโลกอย่าง FILA และ MCM ถูกกอบกู้อยู่ภายใต้เจ้าของชาวเกาหลีที่เข้ามาฟื้นแบรนด์ด้วยการบริหารจัดการแบบเกาหลีและการตลาดที่ทันสมัย บริษัทอื่นๆ เช่น MLB ของ F&F และ Discovery Expedition ใช้โลโก้หรือตำนานจากต่างประเทศแบบมีลิขสิทธิ์แล้วนำมาปรับแพ็กเกจด้วยการออกแบบและการวางแผนแบบเกาหลี — กลยุทธ์ “K-license” ที่ทำให้พวกเขากลายเป็นฮิตในวงการแฟชั่นทั่วเอเชีย แม้แต่บริษัทเกาหลีแท้ๆ บางแห่ง (เช่น Dorco) ก็ถูกเข้าใจผิดว่าเป็นแบรนด์ต่างประเทศเพราะชื่อที่ฟังแปลกตา บทความชี้ว่าผู้บริโภคตอนนี้ซื้อจากคุณภาพและความคุ้มค่ามากกว่าที่มาของสินค้า และกลยุทธ์การซื้อกิจการและการให้สิทธิ์ใช้งานของบริษัทเกาหลีแสดงให้เห็นถึงการวางแผนผลิตภัณฑ์และการสร้างแบรนด์ที่พร้อมสู่ระดับโลก

ชอบข้อมูลนี้หรือไม่?

แชร์กับเพื่อน

---