Now In Korea

ออริออนท้าทายล็อตเต้ เวลฟู้ดด้วยพาย 'ShellWe' — แข่งขันด้านความคุ้มค่ากับ 'Monshell'

Creatrip Team

2 months ago

ออริออนเปิดตัวพายไส้ครีมรุ่นใหม่ชื่อ 'ShellWe' ที่เลียนแบบแนวคิด บรรจุภัณฑ์ และชื่อของ 'Monshell' ยอดนิยมของล็อตเต้ เวลฟู้ดอย่างใกล้เคียง เพื่อเจาะกลุ่มผู้บริโภคเดิมของ Monshell โดยเปลี่ยนมาใช้ครีมสดแทนมาร์ชแมลโล่ ขายในราคาต่ำกว่า (12 ชิ้น ราคา 6,000 วอน) และชูจุดขายเรื่อง 'คุ้มค่า' ทำให้เป็นสินค้าลอกแบบหรือ 'me-too' ทั่วไปที่มุ่งหวังดึงลูกค้าที่อ่อนไหวต่อราคา บทความระบุว่ายุทธศาสตร์การเลียนแบบนี้เป็นเรื่องปกติในอุตสาหกรรมขนมหวานของเกาหลี ซึ่งรูปแบบสินค้าที่พิสูจน์แล้วมักถูกคัดลอกโดยผู้เล่นรายใหญ่ (ออริออน ล็อตเต้ เวลฟู้ด ไฮทาย คราวน์) เนื่องจากมีอุปสรรคการผลิตและการกระจายสินค้าสูงสำหรับผู้เข้าใหม่ แม้ว่าการแข่งขันเช่นนี้จะช่วยปกป้องยอดขายในระยะสั้นและลดความเสี่ยงในการเปิดตัว แต่ก็มีแนวโน้มที่จะแยกความต้องการเดิมออกเป็นชิ้นเล็กๆ แทนจะขยายตลาด ทำให้มาร์จิ้นกำไรบีบตัวเมื่อบริษัทต้องพึ่งพาการส่งเสริมการขายและการแข่งราคากัน คาดการณ์ตลาดสะท้อนข้อจำกัดเชิงโครงสร้างเหล่านี้: คาดว่ากำไรจากการดำเนินงานของล็อตเต้ เวลฟู้ดในปี 2025 จะลดลง ในขณะที่การเติบโตของกำไรออริออนยังคงเล็กน้อย เนื่องจากต้นทุนปัจจัยการผลิตที่เพิ่มขึ้น ค่าใช้จ่ายการตลาด และการบริโภคที่อ่อนแอลดทอนการฟื้นตัว

ชอบข้อมูลนี้หรือไม่?

แชร์กับเพื่อน

---