Now In Korea

ต้นไม้ Chicor โบกสะพัดในป้อมปราการของ Olive Young: ความท้าทาย K-Beauty มุ่งเป้าไปที่กลุ่ม MZ และนักท่องเที่ยว

Creatrip Team

2 months ago

ร้านค้าความงาม Chicor ของชินเซเกะเปิดร้านแฟลกชิปตรงข้ามย่านมยองดงซึ่งคึกคักของ CJ Olive Young เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติและกลุ่ม MZ (มิลเลนเนียลและเจนซี) โดยหันจากภาพลักษณ์ “Sephora เกาหลี” มาเน้นแบรนด์อินดี้เกาหลี (แบรนด์ความงามอินดี้ท้องถิ่น) — ทำให้มีสัดส่วนมากกว่า 50% ของสินค้าที่จัดจำหน่าย — และขยายประสบการณ์ในร้าน เช่น การให้คำปรึกษาแต่งหน้าแบบตัวต่อตัว การวินิจฉัยหนังศีรษะด้วย AI ‘บาร์ลิปแอนด์ชีค’ และ ‘สถานี K‑Perfume’ แนวเฉพาะตัว ร้านมยองดงรายงานว่ายอดขายมากกว่า 80% มาจากลูกค้าต่างชาติและมีมูลค่าการซื้อเฉลี่ยสูงกว่าเป็นสองเท่า ภายใต้การบริหารของซีอีโอ ปาร์ค จูฮยอง และการกำกับดูแลโดยตรงจากผู้นำชินเซเกะ Chicor วางแผนเปิดแฟลกชิปในเมืองอีก 6–8 แห่ง (มยองดง ฮงแด กังนัม ดงแดมุน) ขยายขนาดร้านให้ใหญ่ขึ้น (100–150 พย็อง) และมุ่งกลยุทธ์ระดับพรีเมียมที่เน้นประสบการณ์ ความท้าทายยังคงอยู่: ขนาดของ Olive Young (ประมาณ 1,370 สาขา และรายได้ราว 5 ล้านล้านวอน) ใหญ่กว่า Chicor มาก และ Chicor ต้องจัดการค่าเช่าและต้นทุนการดำเนินงานที่สูงจากร้านส่วนใหญ่ที่ดำเนินการโดยตรง ชินเซเกะระบุว่าจะยังคงลงทุนต่อและเสริมความเข้มแข็งขององค์กรมุ่งขยายโมเดลที่เน้นลูกค้านักท่องเที่ยวและกลุ่ม MZ แบบพรีเมียม

ชอบข้อมูลนี้หรือไม่?

แชร์กับเพื่อน

---