Now In Korea

กลยุทธ์การขึ้นราคาของ Starbucks ในยุคที่การเติบโตต่ำ

Creatrip Team

9 months ago

ปีที่แล้ว Starbucks เชนนำด้านกาแฟ ได้ขึ้นราคาที่เกาหลี โดยอ้างค่าใช้จ่ายที่สูงขึ้นจากภัยแล้งในภูมิภาคผลิตกาแฟหลัก แม้จะมีความกังวล แต่กลยุทธ์การตั้งราคาพรีเมี่ยมได้ผล ช่วยให้ยอดขายประจำปีเพิ่มขึ้นกว่า 5% และผลักดันรายได้เกิน 3 ล้านล้านวอนเป็นครั้งแรก การจัดการเรื่องการขึ้นราคาอย่างระมัดระวัง เช่นการตรึงราคาไซส์ยอดนิยม ลดแรงต่อต้านจากผู้บริโภค การเคลื่อนไหวครั้งนี้ส่งเสริมให้แบรนด์กาแฟอื่นตามรอย อย่างไรก็ตาม การขึ้นราคาโดยไม่มีการพัฒนาผลิตภัณฑ์หรือบริการสามารถนำไปสู่การต่อต้านจากผู้บริโภคได้ตามที่เห็นกับแบรนด์อื่น ๆ สุดท้ายแล้ว กลยุทธ์การตั้งราคาต้องพิจารณาทั้งผลกำไรของบริษัทและการรับรู้คุณค่าของผู้บริโภค รัฐบาลเกาหลีได้เรียกร้องให้มีความยับยั้งชั่งใจ แต่เน้นการป้องกันการตรึงราคา ภายหลังการสังเกตการขึ้นราคาสำคัญในอุตสาหกรรม

ถ้าคุณชอบข้อมูลนี้?

แชร์กับเพื่อน

---