Now In Korea

ผู้บริโภคสร้างหรือทำลายแบรนด์: ความยั่งยืนขับเคลื่อนการซื้อในเกาหลี

Creatrip Team

3 months ago

ผู้บริโภคเกาหลีหันมาชื่นชอบแบรนด์ที่พิสูจน์ความยั่งยืนจริงจังมากขึ้น ให้รางวัลแก่บริษัทด้วยยอดขายที่สูงขึ้นและลงโทษผู้ที่ล้มเหลวด้วยการคว่ำบาตร แบบสำรวจแสดงว่า 63% ของผู้บริโภคมองว่า ESG (สิ่งแวดล้อม สังคม ธรรมาภิบาล) จำเป็น และมากกว่า 74% กล่าวว่าพวกเขาจะซื้อสินค้ามากขึ้นจากบริษัทที่ปฏิบัติ ESG คนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะเจนซี (1997–2012) ขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงนี้ด้วยพฤติกรรมที่ขับเคลื่อนด้วยค่านิยม เช่น ‘meaning-out’ (การใช้จ่ายเพื่อแสดงความเชื่อ) และ ‘jjan-tech’ (การออมโดยตัดค่าใช้จ่ายที่ไม่จำเป็น) บริษัทอาหารที่นำป้ายความยั่งยืนที่น่าเชื่อถือมาใช้—เช่น SUSS (Sustainable U.S. Soy)—เห็นการเติบโตของยอดขายอย่างแข็งแกร่ง: นมถั่วเหลืองน้ำตาลต่ำของ Yonsei Dairy เพิ่มขึ้น 69% ระหว่างเดือนพฤษภาคมถึงพฤศจิกายนหลังจากเพิ่ม SUSS และบริษัทอื่น ๆ รายงานการเพิ่มขึ้นเฉลี่ยประมาณ 37% การปฏิบัติทางการเกษตรที่ยั่งยืนและการรับรองที่ได้รับการตรวจสอบกลายเป็นสินทรัพย์ทางการตลาดและสัญญาณความเชื่อมั่นในขณะที่ผู้บริโภคตรวจสอบวิธีการผลิต ไม่ใช่แค่ราคา ในขณะที่การล้างเขียวยังคงเป็นความเสี่ยง ประสบการณ์ “ความสำเร็จ” ของผู้บริโภคที่เป็นบวกซ้ำ ๆ กับความยั่งยืนที่แท้จริงสนับสนุนการซื้อที่มีพื้นฐานจากค่านิยมมากขึ้น ส่งอำนาจไปสู่ผู้บริโภค

ชอบข้อมูลนี้หรือไม่?

แชร์กับเพื่อน

---