Now In Korea

อิดิ야เพิ่มขนาดเครื่องดื่มมาตรฐานเป็น 18 ออนซ์เป็นกลยุทธ์ ‘คุ้มราคา’

Creatrip Team

3 months ago

Ediya Coffee ซึ่งเป็นที่รู้จักในราคาประหยัด ได้ปรับขนาดมาตรฐานของเครื่องดื่มทั้งหมดเป็น 18 ออนซ์ (532 มล.) ขยายปริมาณการเสิร์ฟเฉลี่ยขึ้นประมาณ 28.6% และเพิ่มขนาดพิเศษ (EX) ที่ 22–23 ออนซ์ การเปลี่ยนแปลงมีผลกับเมนู 31 รายการโดยมีการปรับขึ้นราคาเฉลี่ย 297 วอน แต่ Ediya ระบุว่าราคาต่อมิลลิลิตรลดลงประมาณ 16% ยุทธศาสตร์นี้มีเป้าหมายเพื่อตอบสนองต่อภาวะเงินเฟ้อสูงและความต้องการของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นสำหรับขนาดเสิร์ฟใหญ่ขึ้นซึ่งได้รับแรงขับเคลื่อนจากคู่แข่งราคาต่ำมากอย่าง Mega Coffee, Compose Coffee และ Paik’s Coffee ที่ส่งเสริมขนาดพิเศษในราคาต่ำกว่า ขณะที่ Ediya ยังคงมีราคาต่ำกว่าร้านระดับพรีเมียม (เช่น Starbucks) แต่ต้องเผชิญแรงกดดันให้สอดคล้องกับความจุและตำแหน่งราคาที่แข็งขันของคู่แข่งต้นทุนต่ำเหล่านี้ บริษัทกำลังขยายสาขาและปรับเมนู (รวมถึงเมนูตามฤดูกาลและมัทฉะ) เพื่อสร้างความแตกต่างด้านความหลากหลายและคุณภาพของผลิตภัณฑ์

ชอบข้อมูลนี้หรือไม่?

แชร์กับเพื่อน

---