Now In Korea

กลยุทธ์สองแนวทางของ Olive Young: จากแผ่นมาสก์สู่ความหรูหราของ K-Beauty

Creatrip Team

3 months ago

Olive Young ผู้ค้าปลีกด้านสุขภาพและความงามชั้นนำของเกาหลี กล่าวว่า ลูกค้าต่างชาติกำลังซื้อทั้งสินค้าบิวตี้เค-ราคาเข้าถึงได้ (เช่น มาสก์แผ่น) และแบรนด์ในประเทศระดับไฮเอนด์อย่าง Sulwhasoo (설화수) และ The History of Whoo (더후) มากขึ้น ตั้งแต่เดือนมกราคมถึงตุลาคมปีนี้ ยอดขายให้ผู้ช็อปต่างชาติในโซนสินค้าหรู 'Lux Edit' เพิ่มขึ้น 64% เมื่อเทียบปีต่อปี ขณะที่ยอดขายสินค้าหรูโดยรวมเพิ่มขึ้น 31% ในครึ่งแรกของปี ผู้ค้ารายนี้เดินหน้าตามแนวทาง “สองทาง” คือยังคงบ่มเพาะแบรนด์อินดี้ควบคู่ไปกับการขยายข้อเสนอระดับพรีเมียมโดยการสต็อกแบรนด์หรูเกาหลีที่ยึดถือชื่อเสียงควบคู่กับแบรนด์ระดับโลกผสมผสานให้เกิดเป็นสินค้าในร้าน ส่วนผสมนี้ทำให้ยอดใช้จ่ายเฉลี่ยต่อผู้ซื้อเพิ่มขึ้น และวางตำแหน่ง Olive Young ให้ปรับโฉมบิวตี้เคเป็นสินค้าพรีเมียมก่อนการเปิดร้านในทวีปอเมริกาเหนือตามแผน ซึ่งบริษัทตั้งใจจะบริหารร้านเหล่านั้นในรูปแบบการจัดแสดงคิวเรตบิวตี้เคมากกว่าจะเป็นเพียงร้านค้าปลีกธรรมดา

ชอบข้อมูลนี้หรือไม่?

แชร์กับเพื่อน

---