Now In Korea

แบรนด์บิวตี้เกาหลีขนาดเล็กชนะในขณะที่บริษัทยักษ์ใหญ่เครื่องสำอางเอเชียประสบปัญหา

Creatrip Team

3 months ago

ชิเซโด้ของญี่ปุ่นซึ่งมีประวัติยาวนาน 140 ปี เผชิญกับการขาดทุนหนักและการเลิกจ้างครั้งใหญ่หลังผลประกอบการที่ไม่ดีจากการซื้อกิจการในสหรัฐฯ (Drunk Elephant) ซึ่งเป็นสัญญาณของการเปลี่ยนแปลงในตลาดความงามระดับโลก ยักษ์ใหญ่แบบดั้งเดิมอย่างชิเซโด้ AmorePacific และ LG Household & Health กำลังประสบปัญหา เนื่องจากพฤติกรรมผู้บริโภคย้ายไปออนไลน์และแพลตฟอร์มโซเชียล (TikTok, Instagram Reels) ช่วยให้แบรนด์ขนาดเล็กและคล่องตัวสามารถพิสูจน์ผลิตภัณฑ์และเล่าเรื่องได้อย่างรวดเร็ว บริษัท K‑Beauty ขนาดกลางถึงเล็กของเกาหลีได้ฉวยโอกาสจากช่องว่างนี้: การตลาดไวรัลบนโซเชียลและความร่วมมือกับผู้ค้าปลีกเช่น ULTA, Sephora, Walmart และ Costco ช่วยกระตุ้นความต้องการในสหรัฐฯ Nielsen IQ คาดว่ายอดขาย K‑Beauty ในสหรัฐฯ จะเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญภายในปี 2025 และการส่งออกเครื่องสำอางของเกาหลีกำลังก้าวสู่ระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ รายงานระบุว่าการตอบสนองต่อเทรนด์อย่างรวดเร็ว, การพาณิชย์ผ่านสื่อสังคม (TikTok Shop) และการมีส่วนร่วมที่มุ่งเป้ากลุ่มคนเอเชีย‑อเมริกันรุ่นใหม่และผู้บริโภคกระแสหลักเป็นปัจจัยขับเคลื่อนการเติบโตของแบรนด์ความงามอิสระจากเกาหลี

ชอบข้อมูลนี้หรือไม่?

แชร์กับเพื่อน

---