Now In Korea

ความหรูแบบเงียบๆ: HERNO เสื้อโค้ทพัฟเฟอร์ได้รับความนิยมมากขึ้นเมื่อเทรนด์ 'ไม่มีโลโก้' กำลังมาแรงในเกาหลี

Creatrip Team

4 months ago

แบรนด์เครื่องนอกอิตาลี HERNO กำลังโดดเด่นในเกาหลีในฐานะสัญลักษณ์ของ “ความหรูหราแบบเงียบ” ขณะที่ผู้บริโภคเริ่มห่างจากแจ็กเก็ตบุนวมที่มีโลโก้เด่นอย่าง Moncler, Prada และ Louis Vuitton การออกแบบเรียบง่ายไร้โลโก้ ของ HERNO การบุที่เบาแต่ให้ความอบอุ่น ทรงสั้น ไลน์ซิลูเอตที่ดูเรียบร้อย ตัวเลือกสีสัน และการผสมวัสดุ (เช่น ถัก) ทำให้ยอดขายเติบโตเป็นสองหลักต่อปีตั้งแต่ถูกนำเข้าโดย Shinsegae International ในปี 2017 ผู้ซื้อรุ่นเยาว์แห่เข้าหาแบรนด์: ยอดขายจากลูกค้าในวัย 20 ปีเพิ่มขึ้น 50% เมื่อเทียบปีต่อปี และการซื้อของกลุ่มวัย 30–40 ปีเพิ่มขึ้นเกือบ 30% ทำให้กลุ่มอายุ 20–40 ปีคิดเป็นมากกว่า 60% ของยอดขาย สินค้าที่ขายดีที่สุดของฤดูกาลสำหรับผู้หญิงคือแจ็กเก็ตดาวน์สั้นคอสูงมีเชือกรูด ผิวเงาอ่อนและซิลูเอตที่ตัดเย็บอย่างปราณีต ผู้ค้าปลีกให้เครดิตกับการตลาดผ่าน SNS และป๊อปอัพที่ดึงดูดผู้ซื้อหนุ่มสาว ผู้สังเกตการณ์ในวงการกล่าวว่าแบรนด์ที่เน้นโลโก้ถูกเปิดเผยมากเกินไปบนท้องถนนและสูญเสียความน่าเลื่อมใสไปบางส่วน ขณะที่ความต้องการเปลี่ยนไปสู่ “ซิลูเอตมากกว่าแบรนด์” และ “วัสดุมากกว่าโลโก้” ด้วยสภาพอากาศหนาวเร็วและคาดการณ์ฤดูหนาวที่รุนแรง ยอดขายพัฟเฟอร์พรีเมียมจึงคาดว่าจะผลักดันผลประกอบการไตรมาส 4 ให้แข็งแกร่ง

ชอบข้อมูลนี้หรือไม่?

แชร์กับเพื่อน

---