Now In Korea

แบรนด์ขนมขายอารมณ์ ไม่ใช่แค่รสชาติ — สินค้าตัวละครขายดีจนหมดชั้นค้า

Creatrip Team

4 months ago

บริษัทอาหารเกาหลีเพิ่มประสบการณ์แบรนด์ด้วยการขายสินค้าที่มีตัวละครเป็นจุดเด่น เช่น ตุ้มหอมใส่กระเป๋า พวงกุญแจ และอุปกรณ์เสริมโทรศัพท์ Orion กับ ‘Cham Bungeoppang hand warmer’—ซึ่งออกแบบตามขนมรูปปลาแบบตามฤดูกาล—ขายหมด 8,000 ชิ้นบนแพลตฟอร์มระดมทุนภายในสี่วัน ผสานดีไซน์น่ารักกับฟีเจอร์ชาร์จโทรศัพท์ Nongshim เปลี่ยนตัวละครราเมนที่มีมานาน ‘Neoguri’ เป็นที่ปิดฝาถ้วยและโซนประสบการณ์ป๊อปอัพ ‘ร้านราเมน’ ในนิวยอร์กเพื่อให้ชิมและถ่ายรูป (หมายเหตุ: ในต้นฉบับคือกรุงเทพหรือโซล — โปรดระบุถ้าต้องการแก้) Samyang ขยาย IP รอบ ‘Hochi’ จากบะหมี่รส Hot Chicken ด้วยร้านป๊อปอัพและผู้ติดตามบน YouTube ทั่วโลก; Ottogi พัฒนามาสคอตหลายตัว (‘Yellowz’) และร้านคอนเซ็ปต์ บริษัทต่าง ๆ ระบุว่าสินค้าตัวละครสร้างรายได้โดยตรง เสริมความภักดีต่อแบรนด์ และทำให้ผู้บริโภค (โดยเฉพาะเจน MZ) ได้สัมผัสเรื่องราวของแบรนด์นอกเหนือจากผลิตภัณฑ์—ทำให้ ‘เศรษฐกิจของสินค้า’ และการสร้างแบรนด์เชิงอารมณ์เป็นความได้เปรียบทางการแข่งขันสำคัญ

ชอบข้อมูลนี้หรือไม่?

แชร์กับเพื่อน

---