Now In Korea

แฟนดอมในฐานะเครื่องยนต์ขับเคลื่อนการเติบโตรูปแบบใหม่สำหรับแบรนด์แฟชั่นระดับโลก

Creatrip Team

2 months ago

แบรนด์ระดับโลกกำลังเปลี่ยนแฟนคลับให้กลายเป็นสินทรัพย์หลัก โดยเปลี่ยนลูกค้าให้เป็นชุมชนที่มีส่วนร่วมซึ่งขับเคลื่อนการเติบโตระยะยาว ตัวอย่างจากเกาหลีแสดงแนวโน้มนี้: Brompton London (สายแฟชั่นที่เชื่อมโยงกับแบรนด์จักรยานอังกฤษ) ใช้แนวทาง “เป็นมิตรกับชุมชน”—กิจกรรมอย่าง Brompton World Championship, การขี่แคมป์ปิ้งแบบ “Bromping” และการร่วมมือ (เช่น กับ MINI)—เพื่อเปลี่ยนผู้ใช้ให้เป็นผู้สนับสนุนแบรนด์และเพิ่มยอดขายออฟไลน์รวมถึงกระแสในสังคมออนไลน์ทั่วทั้งเอเชีย ไอคอนสตรีทแวร์ Supreme สร้างชุมชนทางวัฒนธรรมผ่านรากฐานสเก็ตบอร์ด การปล่อยสินค้าจำนวนจำกัดแบบ “drop” และการร่วมมือระดับสูง สร้างระบบการซื้อขายต่อและมูลค่าแบรนด์มหาศาล ชุมชน H.O.G. ของ Harley-Davidson ทั่วโลกเปลี่ยนนักขี่ให้เป็นผู้สนับสนุนที่จงรักภักดีซึ่งช่วยฟื้นฟูบริษัท; ตอนนี้แบรนด์ขยายไปสู่แฟชั่นในเกาหลีกับคอลเลกชันที่ได้รับอนุญาตและป๊อปอัพที่ดึงดูดทั้งนักบิดผู้ภักดีและลูกค้ากลุ่มเยาว์ ทั้งหมดนี้แสดงให้เห็นว่าแฟนคลับสร้างอัตลักษณ์ร่วม ความต้องการที่ยืดหยุ่นท่ามกลางความไม่แน่นอน และการตลาดออร์แกนิกที่ทรงพลัง ทำให้แฟนคลับกลายเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญที่กำลังกำหนดกลยุทธ์แบรนด์สมัยใหม่

ถ้าคุณชอบข้อมูลนี้?

แชร์กับเพื่อน

---