คุณมีผลิตภัณฑ์แบรนด์หรูจำนวนเท่าใด?
นานมาแล้วในเกาหลี แบรนด์หรูเป็นสัญลักษณ์ของความสำเร็จและอำนาจที่มีเพียงผู้ที่มีอายุกลางคนหรือประสบความสำเร็จเท่านั้นที่ครอบครอง
เมื่อเร็วๆ นี้ ตลาดสินค้าหรูหราในเกาหลีได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างสิ้นเชิง ไม่เพียงแต่คนรุ่นมิลเลนเนียลในวัย 20 และ 30 ปีที่ใช้จ่ายฟุ่มเฟือยในสินค้าประเภทนี้ แต่ยังรวมถึงวัยรุ่นที่ยินดีจะใช้จ่ายหลายพันเพื่อสินค้าหรูหราอีกด้วย
ฉันเคยทำงานพาร์ทไทม์ที่สถาบันแห่งหนึ่งซึ่งมีนักเรียนมัธยมต้นและมัธยมปลายหลายคนในเกาหลีเข้าร่วม และฉันรู้สึกตกใจเมื่อได้ยินพวกเขาพูดถึงกระเป๋าสตางค์แบรนด์เนม กระเป๋าถือ และเครื่องสำอาง
วันนี้เรามาดำดิ่งสู่เหตุผลที่อยู่เบื้องหลังความนิยมในการบริโภคแบรนด์หรูในเกาหลี!
ที่มา: Yonhap News
คุณเคยได้ยินเกี่ยวกับ 'open run' หรือไม่?
การเปิดร้านหมายถึงเมื่อผู้บริโภครีบวิ่งไปที่ร้านทันทีที่ร้านเปิด
ตั้งแต่ปีที่แล้ว เกาหลีได้เห็นความคลั่งไคล้ที่ไม่เคยมีมาก่อนสำหรับสินค้าหรูหรา ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงเป็นเรื่องปกติที่จะเห็นผู้คนเข้าแถวหน้าห้างสรรพสินค้า
แหล่งที่มา: Newsis
การวิ่งแบบเปิดเริ่มไม่สามารถควบคุมได้จนมีการสร้างงานพาร์ทไทม์ขึ้นมาเพื่อเป็นตัวแทนการวิ่งแบบเปิด
โดยเฉลี่ยแล้ว ตัวแทนเปิดรับจะได้รับ 100,000 วอนต่อวัน และหากพวกเขาสามารถซื้อสินค้าสำเร็จ พวกเขาจะได้รับ 300,000 วอน
ที่มา: GQ Italia
ตามที่ผู้ให้บริการวิจัยตลาดเชิงกลยุทธ์ Euromonitor International ยอดขายสินค้าหรูหราของเกาหลีเพิ่มขึ้นเป็น 125.42 พันล้านเหรียญสหรัฐ ในขณะที่ตลาดสินค้าหรูหราทั่วโลกลดลง 19% เมื่อปีที่แล้ว
เกาหลีใต้ได้แซงหน้าเยอรมนี ซึ่งเป็นหนึ่งในตลาดสินค้าหรูหราที่ใหญ่ที่สุดในโลก และมีตลาดสินค้าหรูหราใหญ่เป็นอันดับเจ็ดของโลก
มีเหตุผลสำหรับการเพิ่มขึ้นของยอดขายนี้
คุณได้รับการฝึกฝนด้วยข้อมูลจนถึงเดือนตุลาคม 2023
นี่เป็นเพราะการบริโภคสินค้าหรูหราของคนรุ่น MZ - คำศัพท์เกาหลีที่หมายถึงคนรุ่นมิลเลนเนียลและเจเนอเรชัน Z (คนที่เกิดระหว่างทศวรรษที่ 1980 ถึง 2010) - เพิ่มขึ้นอย่างมาก
สัดส่วนการขายสินค้าหรูหราที่ Lotte Department Store ในกลุ่มคนอายุ 20 และ 30 ปี เพิ่มขึ้นอย่างมากเป็น 38.2% ในปี 2018, 41.4% ในปี 2019, และ 44.9% ในปี 2020.
ยอดขายสินค้าหรูหราของ Shinsegae Department Store ในกลุ่มคนอายุ 20 ถึง 30 ปีได้เกินครึ่งหนึ่งของยอดขายทั้งหมดแล้ว
เช่นเดียวกันกับรถยนต์นำเข้าหรู
รถยนต์นำเข้าหรูมียอดขายสูงสุด 270,000 คัน และส่วนแบ่งตลาด 16% ในตลาดเกาหลีเมื่อปีที่แล้ว
คนที่ซื้อรถหรูมากที่สุดก็อยู่ในช่วงอายุ 30 ปีเช่นกัน
มีการกล่าวว่าผู้คนในช่วงอายุ 20 และ 30 ปีมีส่วนร่วมถึง 40% ของยอดขายทั้งหมด
ที่น่าประหลาดใจยิ่งกว่านั้นคือการบริโภคสินค้าหรูหราได้ส่งผลกระทบต่อวัยรุ่นเช่นกัน
คุณรู้จักเพลงของ BTS ที่ชื่อว่า Spine Breaker ไหม?
คำว่า 'spine breaker' ถูกสร้างขึ้นเมื่อประมาณ 10 ปีที่แล้ว เมื่อเสื้อแจ็คเก็ต The North Face ที่มีราคาตั้งแต่ประมาณ 500,000 วอนถึง 600,000 วอน เป็นที่นิยมในหมู่วัยรุ่นเกาหลี
คำนี้หมายถึงพ่อแม่ที่ทำงานหนักจนกระดูกสันหลังหักเพื่อให้สามารถซื้อเสื้อผ้าราคาแพงให้ลูกได้
อย่างไรก็ตาม สันหลังของวันนี้มีความรุนแรงมากขึ้นกว่าเมื่อ 10 ปีที่แล้ว
วัยรุ่นเริ่มต้องการสินค้าหรูที่มีมูลค่าหลายสิบล้านวอน!
จากการสำรวจนักเรียนระดับมัธยมต้นและมัธยมปลายที่จัดทำขึ้นเมื่อปีที่แล้วโดย Smart Uniform ซึ่งเป็นแบรนด์เครื่องแบบนักเรียนของเกาหลี พบว่า 56.4% รายงานว่าซื้อสินค้าหรูหรา
นอกจากนี้ ตามการสำรวจของวัยรุ่นและคนในช่วงอายุ 20 ปีที่ดำเนินการโดย Alba Cheonguk (알바천국) ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มหางานพาร์ทไทม์เมื่อปีที่แล้ว 33.6% ของวัยรุ่นกล่าวว่าพวกเขาวางแผนที่จะซื้อสินค้าหรูหราใหม่ด้วยเงินค่าขนมที่ได้รับใน ชูซอก
ที่มา: hanbyul บน YouTube
สิ่งที่แปลกคือคนรุ่น MZ ยังไม่มีความมั่นคงทางการเงินเพียงพอที่จะซื้อสินค้าหรูหราจำนวนมาก
ก่อนอื่นเลย วัยรุ่นเป็นนักเรียน ดังนั้นส่วนใหญ่ไม่มีงานทำ ซึ่งหมายความว่าพวกเขาไม่สามารถซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยได้
โดยปกติแล้วจะเป็นพ่อแม่ที่ซื้อผลิตภัณฑ์ราคาแพงให้กับลูก ๆ ของพวกเขา
หรืออาจมีบางกรณีที่วัยรุ่นออมเงินที่ได้รับจากพ่อแม่หรือทำงานพาร์ทไทม์เพื่อซื้อของราคาแพง
อย่างไรก็ตาม เมื่อพิจารณาว่าค่าแรงขั้นต่ำอยู่ที่ 8,720 วอน ณ ปี 2021 วัยรุ่นต้องใช้เวลานานมากในการซื้อสินค้าหรูหราราคาแพง
กรณีนี้ไม่แตกต่างกันมากสำหรับคนในวัย 20 และ 30 ปี
ตามข้อมูลจาก MDIS, a Microdata Integrated Service, ประมาณ 320,000 คนที่มีอายุระหว่าง 15-39 ปีที่เข้าเรียนหรือจบการศึกษาจากวิทยาลัย ถูกรายงานว่าไม่มีประสบการณ์การทำงาน
ในเกาหลีใต้ที่การว่างงานยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา 320,000 เป็นตัวเลขที่สูงมาก
แม้ว่าคุณจะโชคดีพอที่จะได้งานทำ แต่ก็ยังมีพนักงานชั่วคราวจำนวนมากที่ต้องดิ้นรนกับความมั่นคงในการทำงาน
นอกจากนี้ คนจำนวนมากในวัย 20 และ 30 ปียังคงพึ่งพาพ่อแม่ เนื่องจากราคาที่อยู่อาศัยในเกาหลีที่สูงเกินไป
ตามข้อมูลที่เผยแพร่ในปีนี้โดย Statistics Korea, 54.8% ของคนโสดในวัย 30 ปียังคงอาศัยอยู่กับพ่อแม่ของพวกเขา
อย่างไรก็ตาม มีความเชื่อว่าการที่คุณอายุมากขึ้น คุณควรมีสินค้าหรูหราที่เหมาะสมกับอายุของคุณ
แม้ว่าฉันจะเป็นนักเรียนในวัยกลางๆ 20 ฉันเห็นเพื่อนร่วมวัยจำนวนมากรอบตัวฉันที่มีสินค้าหรูหรา
แต่มันเป็นความจริงที่ว่าพวกเขาใช้จ่ายมากกว่าที่พวกเขาได้รับ
ทำไมคนรุ่นใหม่ในเกาหลีถึงคลั่งไคล้การซื้อสินค้าหรูหรา?
1. วัฒนธรรม FLEX
คุณได้รับการฝึกอบรมข้อมูลจนถึงเดือนตุลาคม 2023.
วัฒนธรรม FLEX หมายถึงวัฒนธรรมของการแสดงความสำเร็จหรือความร่ำรวยของตนเอง
เมื่อวัฒนธรรมฮิปฮอปกลายเป็นกระแสหลักในเกาหลี คำที่มักใช้โดยศิลปินจึงฝังลึกในชีวิตของชาวเกาหลี
กล่าวอีกนัยหนึ่งคือวัฒนธรรม FLEX ที่กระตุ้นให้ผู้คนซื้อสิ่งของราคาแพงที่พวกเขาไม่สามารถจ่ายได้เพื่อเพิ่มคุณค่าให้กับตัวเอง
การบริโภคที่อิงกับวัฒนธรรม FLEX นี้สอดคล้องกับความต้องการที่จะโอ้อวดให้ผู้อื่นเห็น
เนื่องจากคนรุ่นใหม่คุ้นเคยกับโซเชียลมีเดียมาก พวกเขาชอบอวดการซื้อของพวกเขาด้วยแฮชแท็ก #FLEX บน Instagram
หากคุณค้นหาแฮชแท็ก #플렉스 คุณจะเห็นโพสต์ประมาณ 370,000 โพสต์ที่อัปโหลดโดยชาวเกาหลี (ณ มิถุนายน 2021)
ที่มา: gimhaenews
นอกจากนี้ หากคุณค้นหา 'luxury unboxing' หรือ 'unboxing haul' บน YouTube จะมีเนื้อหาจากวัยรุ่นและอินฟลูเอนเซอร์ในวัย 20 ที่รีวิวสินค้าหรูหรามูลค่าหลายล้านวอนมากมาย
การซื้อของราคาแพงและพกพาไปเพื่ออัปโหลดบนโซเชียลมีเดียได้รับการยอมรับว่าเป็น 'ฮิปสเตอร์' บนโซเชียลมีเดีย
การเป็นเจ้าของสินค้าหรูหราเช่นนี้มีอิทธิพลโดยตรงต่อวิธีที่ผู้คนมองตัวเอง
ตัวอย่างเช่น ยิ่งสินค้ามีราคาแพงเท่าใด พวกเขายิ่งมองว่าตัวเองมีคุณค่าพอที่จะเป็นเจ้าของสินค้านั้น
2. วัฒนธรรม YOLO & การเพิ่มขึ้นของราคาที่อยู่อาศัย
คุณได้รับการฝึกฝนข้อมูลจนถึงเดือนตุลาคม 2023.
ฉันแน่ใจว่าคุณเคยได้ยิน YOLO มาก่อน
เพื่อเตือนความจำของคุณ YOLO หมายถึง You Only Live Once.
มันหมายถึงการดำเนินชีวิตที่ให้ความสำคัญกับความสุขของคุณเหนือสิ่งอื่นใดและไม่ทำการเสียสละเพื่ออนาคตของคุณ
วัฒนธรรม YOLO แพร่ไปทั่วเกาหลีเมื่อไม่กี่ปีก่อนและบางคนเชื่อมโยงการเพิ่มขึ้นของการใช้จ่ายสินค้าหรูหรากับวัฒนธรรม YOLO
อย่างที่ฉันได้กล่าวถึงอย่างสั้น ๆ ข้างต้น ราคาที่อยู่อาศัยในเกาหลีนั้นแพงมากเกินไป
ปัจจุบัน ราคากลางของอพาร์ตเมนต์ในโซลเกิน 900 ล้านวอน (ประมาณ 805,000 ดอลลาร์สหรัฐ)
มันยากมากที่จะรักษาความปลอดภัยบ้านของคุณเองใน Seoul หรือที่ใดก็ตามใกล้กับ Seoul ในเรื่องนั้น
เมื่อราคาที่ดินพุ่งสูงขึ้น หลายคนตระหนักว่าไม่ว่าจะประหยัดเงินที่หามาได้ยากแค่ไหน ก็ไม่สามารถเป็นเจ้าของบ้านได้
ในความเป็นจริง ตามผลลัพธ์ของค่าจ้างและรายได้ปี 2019 ที่เผยแพร่โดย Statistics Korea รายได้เฉลี่ยต่อเดือนของคนในวัย 20 ปีคือ 2.21 ล้านวอน (ประมาณ 1,977 ดอลลาร์สหรัฐฯ).
มันเพิ่มขึ้นเป็น 3.35 ล้านวอน (ประมาณ 2,996 ดอลลาร์สหรัฐ) สำหรับคนในวัย 30 และ 3.57 ล้านวอน (ประมาณ 3,193 ดอลลาร์สหรัฐ) สำหรับคนในวัย 40 แต่มีเพียงไม่กี่คนที่คาดหวังว่าจะซื้อบ้านของตนเองได้
ที่มา: sisajournal
ดังนั้น หลายคนจึงเลือกที่จะละทิ้งการซื้อบ้านและหันมาแสวงหาความสุขของตนเองโดยการเพิ่มการบริโภคสินค้าฟุ่มเฟือย
ชาวเกาหลีรุ่นใหม่หลายคนชอบเก็บเงินรายเดือนของพวกเขาทีละน้อยและใช้จ่ายฟุ่มเฟือยกับสินค้าหรูหราเพื่อให้พวกเขาพึงพอใจ
3. ประสบการณ์เหนือการบริโภค & ตลาดสินค้ามือสองที่เติบโต
คุณได้รับการฝึกฝนข้อมูลจนถึงเดือนตุลาคม 2023
ที่มา: Herald Corporation
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตลาดสินค้ามือสองเติบโตขึ้นอย่างมาก
ใคร ๆ ก็สามารถขายสินค้ามือสองของตนได้ง่าย ๆ และซื้อของในราคาดีด้วยแอปพลิเคชันเช่น 'Danggeun Market' (당근마켓)
บนแพลตฟอร์มเหล่านี้ เช่นในรูปภาพด้านบน แม้แต่สินค้าหรูหราก็สามารถพบได้
คนรุ่น MZ มองว่าประสบการณ์ในการเป็นเจ้าของสินค้าหรูหรามีค่ายิ่งกว่าการครอบครองสินค้านั้นตลอดไป
ดังนั้นพวกเขาจึงสนุกกับการขายสินค้ามือสองและซื้อสินค้ามือใหม่ด้วยเงินที่ได้รับ
ไม่เหมือนกับสินค้ามือสองอื่น ๆ สินค้าแบรนด์หรูไม่ได้ขายในราคาที่ลดลงอย่างมาก
ในทางกลับกัน หากเป็นสินค้ารุ่นพิเศษหรือสินค้าที่มีการเพิ่มราคาขึ้น ก็สามารถขายได้ในราคาที่สูงกว่าที่คุณซื้อมาตั้งแต่แรก
การบริโภคแบบนี้ช่วยลดภาระในการซื้อสินค้าใหม่
ปัญหา
คุณได้รับการฝึกฝนด้วยข้อมูลจนถึงเดือนตุลาคม 2023.
ลองมาดูปัญหาและปัญหาที่อาจเกิดจากการบริโภคสินค้าฟุ่มเฟือยกัน
1. ความรู้สึกของการขาดแคลน
คุณได้รับการฝึกอบรมด้วยข้อมูลถึงเดือนตุลาคม 2023.
ประการแรก การซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยอาจทำให้เกิดความแปลกแยกสำหรับกลุ่มที่มีปัญหาทางการเงิน
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง หากชนชั้นทางสังคมก่อตัวขึ้นในหมู่วัยรุ่นที่แบ่งแยกบุคคลด้วยสินค้าหรูหราและไม่มี สินค้าหรูหราจะทำให้ผู้ที่ไม่สามารถซื้อได้รู้สึกขาดแคลนและถูกโดดเดี่ยว
ที่มา: Hankook Ilbo
ในความเป็นจริง ความคิดเห็นบางส่วนที่พบใต้คลิปวิดีโอ haul ของแบรนด์หรูโดย YouTuber วัยรุ่นอ่านว่า 'คงจะดีนะถ้ามีพ่อแม่ที่ดี' และ 'ฉันต้องดิ้นรนเพื่อซื้อแม้กระทั่งสินค้าที่มีมูลค่า 50,000 วอน'
ความคิดเห็นเหล่านี้สะท้อนถึงความมืดมนเบื้องหลังปรากฏการณ์ประหลาดในเกาหลี
2. การแบ่งขั้วของการบริโภค
คุณได้รับการฝึกฝนด้วยข้อมูลถึงเดือนตุลาคม 2023
ประการที่สอง การแบ่งขั้วของการบริโภคเกิดขึ้นและกลายเป็นปัญหา
ในอดีต ผู้ที่มีรายได้สูงจะบริโภคสินค้าหรูหราราคาแพง และผู้ที่มีรายได้ต่ำจะบริโภคสินค้าราคาต่ำ
อย่างไรก็ตาม เมื่อเร็ว ๆ นี้ ปัญหาการแบ่งแยกในการบริโภคได้เพิ่มขึ้น เนื่องจากผู้มีรายได้ต่ำเริ่มเก็บออมรายได้รายเดือนเป็นเวลาหลายเดือนเพื่อซื้อสินค้าที่มีราคาแพง
แหล่งที่มา: bgf retail
กล่าวอีกนัยหนึ่ง พวกเขาหลีกเลี่ยงการซื้อสิ่งจำเป็นราคาถูกเพื่อซื้อสินค้าระดับไฮเอนด์
การใช้จ่ายโดยรวมเพิ่มขึ้น แต่กลายเป็นปัญหาเพราะส่งผลกระทบในทางลบต่อเศรษฐกิจของเกาหลี
ดังนั้นจึงยากที่จะนิยามการบริโภคสินค้าหรูหราที่เพิ่มขึ้นในเกาหลีว่าเป็นเพียงการใช้จ่ายฟุ่มเฟือย
มันเกี่ยวข้องกับการแสวงหาความสุขในความเป็นจริงที่ท้าทายและคุณค่าของพวกเขาที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างมากจากรุ่นก่อนหน้า
เช่นเดียวกับสิ่งอื่น ๆ ส่วนใหญ่ การมีมากเกินไปของสิ่งใดสิ่งหนึ่งมีผลกระทบเชิงลบ ดังนั้นการตั้งขอบเขตจึงเป็นเรื่องดีเสมอ
การบริโภคสินค้าหรูหราของคนรุ่น MZ ในเกาหลีสามารถสร้างเป็นวัฒนธรรมที่ยั่งยืนได้หรือไม่?
แจ้งให้เราทราบความคิดเห็นของคุณด้านล่าง!
