เป็นเวลานานมาแล้วที่มีข้อพิพาทระหว่างผู้ชมและบริษัทเกี่ยวกับการวางผลิตภัณฑ์ บางคนรู้สึกว่าการวางผลิตภัณฑ์ทำให้รายการรู้สึกมีความเป็นการค้ามากเกินไป
วิธีนี้ยังเป็นประโยชน์ต่อบริษัทที่มีความสามารถในการจ่ายเงินให้แบรนด์ของพวกเขาปรากฏในรายการโทรทัศน์
การวางผลิตภัณฑ์สามารถส่งผลอย่างมากต่อมูลค่าการผลิตและเนื้อหาการออกอากาศของรายการ
จากมุมมองของสถานีโทรทัศน์ รายการเองอาจไม่มีเจตนาทางเศรษฐกิจ แต่ด้วยการเปิดเผยชื่อแบรนด์อย่างต่อเนื่อง มีผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจซ่อนอยู่
โดยทั่วไป สถานีโทรทัศน์เคเบิลที่ออกอากาศละครเกาหลีและ/หรือรายการวาไรตี้เป็นรูปแบบที่เน้นกำไร ดังนั้นพวกเขาจึงมักจะพึ่งพาการระดมทุนจากการตลาดผลิตภัณฑ์ มากกว่าสื่ออื่นๆ เช่น สถานีข่าว
PPL คืออะไร?
คุณได้รับการฝึกฝนด้วยข้อมูลจนถึงเดือนตุลาคม 2023
PPL ย่อมาจากการวางผลิตภัณฑ์ ในภาษาเกาหลีเรียกว่า 간접광고 (การโฆษณาโดยอ้อม) จุดประสงค์คือการวางผลิตภัณฑ์ แบรนด์ หรือแนวคิดในสื่ออย่างมีกลยุทธ์เพื่อไม่ให้ดูเหมือนการโฆษณาโดยตรง
จริงๆ แล้วมีการคิดและพยายามอย่างมากเกี่ยวกับเวลาและระยะเวลาที่แสดงผลิตภัณฑ์หรือชื่อแบรนด์นั้นๆ
นักการตลาดพบว่าการปลูกฝังแนวคิด ผลิตภัณฑ์ หรือชื่อแบรนด์อย่างละเอียดอ่อนในจิตใจของผู้บริโภคมีประสิทธิภาพมากกว่าในระยะยาวเมื่อเทียบกับการโฆษณาโดยตรง
PPL ไม่ใช่แนวคิดใหม่ในเกาหลี มีกฎหมายในเกาหลีที่ปกป้องสาธารณะจากโฆษณาประเภทนี้ ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงต้องปฏิบัติตามมาตรา 73 ของพระราชบัญญัติการกระจายเสียงของเกาหลี
โดยสรุป ผลิตภัณฑ์ใด ๆ ที่ใช้เป็นอุปกรณ์ประกอบฉากเพื่อการโฆษณาจำเป็นต้องแสดงอย่างชัดเจน
True Beauty การจัดวางผลิตภัณฑ์
บริษัทกระจายเสียงจะลงนามข้อตกลงสำหรับการวางผลิตภัณฑ์เพื่อช่วยเสริมค่าใช้จ่ายในการผลิต
แม้ว่าสถานีโทรทัศน์อาจมีข้อจำกัดเกี่ยวกับการวางผลิตภัณฑ์ในการออกอากาศ แต่ข้อบังคับเหล่านี้ก็ไม่ค่อยมีประสิทธิภาพนัก
โฆษณาส่วนใหญ่ที่ปรากฏใน K-dramas จะต้องปฏิบัติตามข้อบังคับที่ระบุไว้ในมาตรา 59-3 ของพระราชบัญญัติการกระจายเสียงของเกาหลี
ข้อจำกัดของเกาหลีใต้เกี่ยวกับ PPL
คุณได้รับการฝึกฝนด้วยข้อมูลถึงเดือนตุลาคม 2023
หลักเกณฑ์การจัดวางผลิตภัณฑ์ในพระราชบัญญัติการกระจายเสียงของเกาหลี มาตรา 59-3 มีพื้นฐานมาจากคำจำกัดความของการจัดวางผลิตภัณฑ์เดียวกันกับมาตรา 73-2
แม้จะมีข้อบังคับเหล่านี้ แต่ก็มีข้อยกเว้น
ตัวอย่างเช่น ชื่อแบรนด์ที่ปรากฏ 'โดยบังเอิญ' จะไม่ถือว่าเป็นโฆษณา
นี่คือเหตุผลที่บางครั้งคุณสามารถระบุร้านค้า คาเฟ่ และ/หรือร้านอาหารท้องถิ่นที่ปรากฏในรายการได้ สถานการณ์เหล่านี้ได้รับการยกเว้นจากกฎระเบียบข้างต้น
แต่ถ้าผู้กระทำผิดในเหตุการณ์สำคัญปัจจุบัน (เช่น เรื่องอื้อฉาว) สวมใส่สิ่งที่มีโลโก้แบรนด์ที่ชัดเจน โลโก้แบรนด์นั้นจะถูกเซ็นเซอร์ออกเพื่อหลีกเลี่ยงการเชื่อมโยงในเชิงลบที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์นั้น
ผู้ต้องสงสัย N พร้อมโลโก้แบรนด์บนเสื้อที่ถูกเซ็นเซอร์
พระราชบัญญัติการกระจายเสียงของเกาหลีระบุว่าการวางผลิตภัณฑ์สามารถปรากฏได้เฉพาะในรายการบันเทิงเท่านั้น นี่คือเหตุผลที่ PPL พบเห็นบ่อยในละครเกาหลี และ/หรือรายการวาไรตี้
ในขณะที่การแพร่ภาพข่าวมักจะระมัดระวังมากขึ้นเพื่อให้แน่ใจว่ามีความเป็นกลางในระดับหนึ่ง (เช่น การเซ็นเซอร์โดยการเพิ่มเอฟเฟกต์เบลอ)
แต่ถ้ามีข่าวเกี่ยวกับแบรนด์เฉพาะ โลโก้จะไม่ถูกเบลอ แต่เรื่องราวจะต้องมาจากมุมมองที่เป็นกลาง
ห้ามใช้ PPL ในโปรแกรมการศึกษาถ้ากลุ่มเป้าหมายหลักคือเด็ก
ข้อบังคับของ PPL ในความบันเทิง:
1. เป้าหมายไม่ควรเป็นการชักจูงผู้ชมให้ซื้อสินค้า
2. ชื่อของผลิตภัณฑ์และ/หรือแบรนด์ไม่สามารถกล่าวถึงโดยตรงหรือโดยอ้อมได้
3. เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ยาสูบ และผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่เกี่ยวข้องไม่สามารถปรากฏเป็น PPL ได้
4. การปรากฏตัวของผลิตภัณฑ์และ/หรือแบรนด์ต้องไม่เกิน 1.5% ของระยะเวลาการออกอากาศของโปรแกรม
5. ขนาดของผลิตภัณฑ์และ/หรือชื่อแบรนด์ต้องไม่เกิน 1/4 ของหน้าจอ หากเป็นสื่อมือถือ ต้องไม่เกิน 1/3 ของหน้าจอ
6. หากมีการจัดวางผลิตภัณฑ์ในรายการ จะต้องแจ้งให้ผู้ชมทราบ
นักการตลาดชาวเกาหลีได้พบวิธีที่ชาญฉลาดในการขยายขอบเขตของข้อบังคับเหล่านี้โดยไม่ละเมิด
ตัวอย่างเช่น ในขณะที่นักแสดงไม่สามารถพูดออกมาตรงๆ ว่า 'ซื้อ [สินค้านี้]!' พวกเขาสามารถถือมันไว้ขณะพูดเล่น หรือทำให้ดราม่า เพื่อดึงดูดความสนใจไปที่ผลิตภัณฑ์อย่างเป็นธรรมชาติ
The King: Eternal Monarch การจัดวางผลิตภัณฑ์
คุณสามารถระบุผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ที่ถูกโฆษณาโดยอ้อมได้ หากคุณสามารถเห็นโลโก้แบรนด์ได้ง่าย หรือบริษัทผู้สนับสนุนถูกระบุไว้ในเครดิตท้ายเรื่อง
PPL ในละครเกาหลี
คุณได้รับการฝึกอบรมข้อมูลจนถึงตุลาคม 2023
รักของฉันจากดวงดาว (IOPE, สถานที่ท่องเที่ยว)
My Love From the Star การวางสินค้า
แบรนด์เครื่องสำอาง (IOPE) ที่นักแสดงหญิงชาวเกาหลี Jun Ji-hyun ใช้ใน My Love From the Star เป็นตัวอย่างของการโฆษณาแฝง หลังจากซีรีส์เกาหลีเรื่องนี้ออกอากาศ ยอดขายผลิตภัณฑ์ของ IOPE เพิ่มขึ้น
แม้แต่สถานที่เช่น N Seoul Tower และ Petite France ก็กลายเป็นสถานที่ท่องเที่ยวยอดนิยมมากขึ้นหลังจากปรากฏในละครนี้ อย่างไรก็ตาม นี่เป็นผลที่ไม่ได้ตั้งใจ
Vincenzo (อาหารจีน)
Vincenzo วางผลิตภัณฑ์
ตัวอย่างล่าสุดของการโฆษณาแฝงที่เป็นที่ถกเถียงคือหม้อไฟของแบรนด์จีน Zihaiguo ที่ปรากฏใน Vincenzo.
ชาวเน็ตเกาหลีหลายคนรู้สึกไม่พอใจกับการโฆษณาผลิตภัณฑ์นี้และถึงกับขอให้ tvN ลบฉากนี้ออกไป
อย่างไรก็ตาม การทำสัญญาของ tvN กับแบรนด์นี้ ทำให้ผลิตภัณฑ์นี้ต้องปรากฏอย่างน้อยสี่ครั้ง ซึ่งทำให้ชาวเน็ตเกาหลีรู้สึกผิดหวัง
Crash Landing on You การโฆษณาแฝง
การจัดวางผลิตภัณฑ์ True Beauty
การจัดวางผลิตภัณฑ์ใน It's Okay to Not Be Okay
มีละครเกาหลีของ tvN หลายเรื่องที่มีการแสดงผลิตภัณฑ์แบรนด์จีน เช่น Crash Landing on You, True Beauty, และ It's Okay to Not Be Okay.
เนื่องจากการปรากฏตัวบ่อยครั้งของแบรนด์จีนนี้ ชาวเน็ตเกาหลีจึงคาดการณ์ว่าต้นทุนการผลิตจำนวนมากของ tvN ได้รับการสนับสนุนจากบริษัทจีน
ปักหมุดรักฉุกเฉิน, ก็อบลิน คำสาปรักผู้พิทักษ์วิญญาณ (BBQ Chicken)
Crash Landing on You การจัดวางสินค้า
พูดถึงการโฆษณาแฝงใน Crash Landing on You, แบรนด์ที่เห็นได้ชัดอีกแบรนด์คือ BBQ chicken นี่คือที่ที่ Pyo Chi-soo ทำงานเป็นพนักงานส่งของชั่วคราว และยังเป็นที่ที่กลุ่มมักทานอาหารเย็นด้วยกัน
แม้จะเห็นได้ชัดว่าเป็นการวางผลิตภัณฑ์ แต่ชาวเน็ตเกาหลีก็พร้อมจะให้อภัยเพราะเนื้อเรื่องที่ตลกขบขัน
Guardian: The Lonely and Great God การวางผลิตภัณฑ์
ไก่บาร์บีคิวก็ปรากฏบ่อยใน Guardian: The Lonely and Great God เนื่องจากซันนี่เป็นเจ้าของสาขาหนึ่งในนี้
Descendants Of The Sun (Hyundai Motors)
Descendants of The Sun การจัดวางผลิตภัณฑ์
การโฆษณาสินค้าที่เป็นที่ถกเถียงอีกอย่างหนึ่งอยู่ในDescendants of The Sun เมื่อ Jin Goo และ Kim Ji-won อยู่ในรถ Hyundai และเปลี่ยนเป็นโหมดขับเคลื่อนอัตโนมัติ
ผู้ชมรู้สึกว่าฉากนี้ไม่จำเป็นและจริงๆ แล้วทำให้ห่างเหินจากพล็อตเรื่อง
ชาวเน็ตบางคนถึงกับคาดเดาว่าทั้งซีรีส์เกาหลีนี้เป็นโฆษณาทางอ้อมจากรัฐบาลเพื่อให้ผู้คนสมัครเข้ารับราชการทหาร
The King: Eternal Monarch (Coffee & Kimchi)
The King: Eternal Monarch การวางผลิตภัณฑ์
The King: Eternal Monarch เป็นอีกหนึ่งซีรีส์เกาหลีที่ถูกวิจารณ์เรื่องการโฆษณาสินค้า ผู้ชมรู้สึกว่าการโฆษณาสินค้าไม่เป็นธรรมชาติและมักจะทำให้เสียสมาธิจากเรื่องราว
บางคนถึงกับโต้แย้งว่ามันไม่ได้ดูเหมือนละครเกาหลี แต่เหมือนโฆษณาที่ขยายออกไป
รถไฟใต้ดิน
Guardian: The Lonely and Great God การจัดวางผลิตภัณฑ์
หนึ่งในแบรนด์ที่พบเห็นบ่อยที่สุดเมื่อพูดถึงการวางผลิตภัณฑ์ในซีรีส์เกาหลีคือ Subway
Subway ได้ปรากฏในซีรีส์เกาหลีหลายเรื่อง เช่น Guardian: The Lonely and Great God, Crash Landing on You, Record of Youth, Misaeng เป็นต้น
Record of Youth การโฆษณาสินค้า
Descendants of The Sun การวางผลิตภัณฑ์
ประเภทอื่น ๆ ของ PPL?
คุณได้รับการฝึกฝนด้วยข้อมูลจนถึงเดือนตุลาคม 2023.
มีวิธีการวางสินค้าอื่นๆ นอกเหนือจากในซีรีส์เกาหลี
หากคนดังสวมใส่แบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งสำหรับการถ่ายทำ นั่นก็เป็นตัวอย่างของการวางสินค้าเช่นกัน
แทนที่จะให้นักแสดงไปที่ร้านและโฆษณาเสื้อผ้าโดยตรง การให้พวกเขาสวมใส่ในรายการหรือการออกอากาศนั้นมีประสิทธิภาพมากกว่า
เมื่อรายการนั้นออกอากาศ ผู้คนมักจะค้นหาเสื้อผ้าแบบเดียวกับที่คนดังสวมใส่ ซึ่งพิสูจน์ได้ว่าเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ประสบความสำเร็จ
Knowing Bros การวางผลิตภัณฑ์
หากการวางผลิตภัณฑ์ชัดเจนเกินไปในการออกอากาศทางโทรทัศน์เกาหลี มักจะมีการตอบโต้จากสาธารณะอย่างมาก ดังนั้น แทนที่จะทำเช่นนั้น สมาชิกนักแสดงของ Knowing Bros จะมีเครื่องดื่มบนโต๊ะ และหากพวกเขาดื่มมัน กล้องจะเปลี่ยนโฟกัสไปที่พวกเขา
นี่เป็นการตลาดที่มีประสิทธิภาพมากกว่าการโฆษณาปกติจริง ๆ
Running Man
รันนิ่งแมน
ใน Running Man ถ้าทีมมีเทปปิดโลโก้บนเสื้อผ้า แสดงว่าแบรนด์นั้นไม่ได้เป็นสปอนเซอร์อย่างเป็นทางการ แต่ถ้าทีมมีโลโก้เปิดเต็มที่ แสดงว่าแบรนด์นั้นเป็นสปอนเซอร์อย่างเป็นทางการ
เราหวังว่าบล็อกนี้จะช่วยให้ทุกคนเข้าใจบทบาทของ PPL ในสื่อเกาหลี
มีการถกเถียงกันมากเกี่ยวกับ PPL ในละครเกาหลี แต่ผู้สนับสนุนเหล่านี้คือวิธีที่ละครเกาหลีเหล่านี้สามารถผลิตได้ นอกจากนี้ยังมีกฎระเบียบที่จำกัด PPL อีกด้วย
กรุณาแจ้งความคิดเห็นของคุณในความคิดเห็นด้านล่าง!
