Глобальная стратегия корейских гигантов красоты: роскошь в Китае, ценность в США и Японии
Creatrip Team
a year ago
Amorepacific и LG Household & Health Care, две ведущие южнокорейские косметические компании, добились улучшения своих финансовых показателей в прошлом году. Они адаптировались, сосредоточившись на продукции сегмента люкс в Китае в условиях таких вызовов, как «Запрет Корейской волны», а также продвигали доступные продукты на североамериканских и японских рынках. Amorepacific сосредоточилась на роскошных брендах, таких как Sulwhasoo, в Китае, но продавала продукты среднего сегмента в других местах. Аналогично, LG поддерживала люксовую марку в Китае с 'The History of Whoo' и ориентировалась на молодую аудиторию в США и Японии с такими брендами, как 'The Face Shop.' Эта стратегическая переналадка позволила обеим компаниям увеличить продажи за пределами их внутреннего рынка. Косметические гиганты планируют продолжать глобальную экспансию, акцентируя внимание на онлайн-каналах и стратегиях, специфичных для каждого региона.
