Эксклюзивный спрос на Hermès стремительно растет на фоне сложностей мирового рынка роскоши
Creatrip Team
a year ago
В Южной Корее продажи Hermès выросли до 20% в первой половине года, что резко контрастирует со стагнацией или снижением продаж других крупных люксовых брендов, таких как Louis Vuitton и Chanel. Ключ к успеху Hermès — это стратегия эксклюзивности, нацеленная на клиентов из числа «сверхбогатых». Такой подход подчеркивает редкость и высочайшее мастерство изготовления, благодаря чему предметы, такие как сумка Birkin, становятся особо желанными. Hermès применяет стратегию «де-маркетинга», ограничивая количество товаров и поддерживая высокий спрос, даже во время экономических спадов, которые затрагивают люксовые бренды среднего уровня. Критики утверждают, что цены значительно превышают производственные издержки, однако рост бренда свидетельствует о его сильных перспективах.
