Когда-то находившиеся в упадке из-за роста онлайн-шопинга, корейские «Beauty Road Shops» переживают возрождение благодаря флагманским магазинам. Лидером этого тренда является CJ Olive Young, увеличившая количество своих магазинов с 790 в 2016 году до 1379 в 2023 году. В отличие от одно брендовых магазинов прошлого, эти новые флагманские точки, расположенные в модных районах, таких как сеульский Сонджу-дон, делают акцент на мультибрендовом опыте. Они служат не только точками продаж, но и площадками для презентации фирменного стиля и последних бьюти-трендов. K-beauty бренды, такие как Romand и Amuse, открывают подобные магазины, делая упор на розничную торговлю с элементами опыта. Этот сдвиг рассматривается как стратегический ход для укрепления присутствия бренда и завоевания доверия международных покупателей.
