Расширение модных брендов в полноценные лайфстайл-бренды
Creatrip Team
a year ago
В Южной Корее индустрия моды расширяется за пределы традиционных товарных категорий, таких как солнцезащитные очки и одежда. Бренды всё чаще расширяют свой ассортимент, включая в него товары для красоты и аксессуары, стремясь охватить все потребности потребителей в образе жизни. Например, известный своими очками Gentle Monster бренд IICOMBINED запустил новую линию головных уборов под названием ATiiSSU, которая демонстрирует высокий начальный спрос. Это стратегическое расширение поддерживается прочной фан-базой бренда, что приводит к заметному росту продаж. Утверждённые бренды, такие как Ate VanessaBruno и Dunst, также диверсифицируются, предлагая аксессуары и расширяя свои продуктовые линейки. Эта тенденция в индустрии моды направлена на адаптацию к конкурентному давлению и изменяющимся потребительским трендам, особенно среди поколения MZ. Эти потребители склонны воспринимать бренды скорее как выражение образа жизни, чем просто как товары. Стратегия направлена на углубление лояльности потребителей и создание новых рыночных возможностей за счёт сохранения идентичности бренда при выходе на новые демографические группы.
