Маркетинг с использованием персонажей набирает популярность в Южной Корее на фоне экономического спада
Creatrip Team
a year ago
Маркетинг на основе персонажей (интеллектуальная собственность) набирает обороты в Южной Корее как стратегия привлечения потребителей даже во время экономических спадов. Пробуждая ностальгию или эмоциональный комфорт, персонажи стимулируют людей к покупкам. Например, кондитерская компания Orion сотрудничает с модной платформой Musinsa для продвижения своей лимитированной продукции «Kobuk Chip Caramel Popcorn». Персонаж «Kobuki» одет в модную уличную одежду, что особенно привлекает молодую аудиторию. Такой вид маркетинга также помогает ориентироваться на иностранных туристов в популярных районах. Другие примеры включают Dr. You Jeju Lava Water с персонажем «Radu», что привело к значительному росту продаж. Компании, такие как HiteJinro, используют коллаборации с персонажами в различных секторах, чтобы привлечь поколение MZ (миллениалы и поколение Z). Хотя этот подход эффективен, маркетинг на основе персонажей связан с такими трудностями, как дополнительные расходы и возможное ослабление идентичности бренда. Ожидается, что он будет развиваться с более короткими маркетинговыми циклами для быстрой реакции на тренды.
