Знаменитые мировые селебрити производят фурор в индустрии красоты, запуская собственные бренды и привлекая молодую глобальную аудиторию. Особенно заметно, что эти бренды сотрудничают с корейскими производителями косметики и используют K-Pop-звёзд в своих маркетинговых стратегиях. Rhode Хейли Бибер и Rare Beauty Селены Гомес — примеры таких коллабораций. Эти партнёрства привели не только к созданию инновационных продуктов, но и способствовали успешному выходу брендов на южнокорейский рынок. Влияние этих брендов звёзд усиливается благодаря инфлюенсерам на платформах вроде YouTube и Instagram, охватывая миллионы подписчиков. Линия нижнего белья Skims Ким Кардашьян с участием K-Pop-звезды Rosé подчёркивает привлекательность корейского фандома для мировых брендов. Такие стратегические партнёрства подчёркивают растущее значение брендов знаменитостей на мировом рынке красоты.
