Корейские потребители моды всё чаще выбирают доступные базовые предметы одежды, такие как однотонные футболки, джинсы и чёрные брюки, где различие между брендами минимально и не является приоритетом. SPA-бренды (Specialty store retailer of Private label Apparel), такие как Spao, используют эту тенденцию, предлагая недорогие и функциональные базовые футболки. Продажи однотонных футболок Spao выросли на 31% по сравнению с прошлым годом благодаря доступным ценам и дополнительным функциям, таким как охлаждающая технология. Аналогично, Missha, ещё один SPA-бренд, зафиксировал рост продаж базовых футболок на 216%, чему способствовали популярные ютуберы, называющие их выгодной покупкой. Эта тенденция отражает переход к практичности и комфорту среди молодых корейских потребителей, что особенно заметно на таких социальных платформах, как Instagram и YouTube.
