Корейские ритейлеры внедряют инновации с помощью стратегий pop-up магазинов
Creatrip Team
a year ago
Из-за перенасыщения рынка поп-ап магазинов и роста издержек южнокорейские ритейлеры ищут новые стратегии для того, чтобы выделиться. Они делают ставку на «региональные магазины-завоеватели» и «онлайн-офлайн связанные» поп-ап магазины. Региональная стратегия подразумевает расширение брендированных пространств в определённых районах, как, например, успешное мероприятие «Adidas Ground Seongsu» в популярном сеульском районе Сонджу-дон. Онлайн-офлайн стратегия сочетает физический опыт с цифровым взаимодействием, чему пример — ритейл-медийная платформа RXC под названием Prism. Эта тенденция позволяет потребителям поддерживать постоянную связь с брендами, улучшая как личные, так и онлайн-впечатления. Поскольку количество поп-ап магазинов в прошлом году выросло до среднего показателя в 140 в месяц, уникальность стала крайне важной для борьбы с усталостью клиентов от повторяющихся концепций.
