Глобальные бренды сотрудничают с K-Fashion, так как Южная Корея становится центром трендов.
Creatrip Team
a year ago
С глобальным ростом K-культуры интерес к K-моде возрастает. Многие глобальные модные бренды сотрудничают с корейскими компаниями, выходя за рамки простой дистрибуции для совместного дизайна эксклюзивных коллекций. Этот тренд рассматривается как потенциальная возможность для роста отечественной модной индустрии, которая сталкивается с низким местным спросом. Например, французский бренд Isabel Marant выпустил льняные куртки и джинсы с пинтками, адаптированные под корейские вкусы. Французский бренд Vanessa Bruno сотрудничал с корейским стилистом Чун Ёнг-ги для коллекции эксклюзивно для Кореи. Спортивный бренд Puma объединился с Juun.J из Samsung для создания кроссовок Speedcat, отражающих корейские тренды, продавая их не только в Корее, но и за границей. Между тем, Converse сотрудничал с корейским сникер-ютубером Wadiz для специальной версии кроссовок 'One Star Mugunghwa', оформленных в тематике национального цветка Южной Кореи, которые быстро раскупили. Этот коллаборационный тренд связывают с глобальным распространением K-контента, усиливающим интерес и признание корейской культуры. Согласно недавнему опросу, K-мода была признана 'самой популярной иностранной модой' 26,1% респондентов, обойдя американские бренды. Отечественная модная индустрия видит сотрудничество с глобальными брендами как способ расширить и улучшить каналы дистрибуции, надеясь использовать позицию Южной Кореи как центра трендов для нахождения новых возможностей.
