Корейские бренды в области продуктов питания, косметики и моды набирают популярность среди японских потребителей. В частности, корейский бренд бургеров и курицы, Mom's Touch, добился значительного успеха с своим местоположением в Токио, обогнав такие местные франшизы, как McDonald's и Mos Burger по объему продаж. Успех объясняется японской тенденцией соотношения стоимости и качества (CoS-Pa на японском). Корейский косметический бренд 'Manyo' также добился успеха с их поп-ап магазинами в крупных японских городах, привлекая большое количество клиентов. Корейская модная платформа 'Musinsa' сообщила о значительном увеличении транзакций и пользователей в Японии, что демонстрирует растущий интерес к K-Fashion.
