Как меняются привычки к роскоши на протяжении жизни: от детских сумок LV до вечной ювелирки
Creatrip Team
18 days ago
Лиза Ким размышляет о том, как меняется потребление предметов роскоши с возрастом у состоятельных родителей и потребителей в США. Подростки предпочитают броские вещи с узнаваемыми кодами брендов (например, монограмма Louis Vuitton, Gucci GG), чтобы демонстрировать статус; молодые взрослые нацеливаются на знаковые сумки как на первую крупную покупку. В 30–40 лет покупатели смещаются в сторону культовых моделей (Chanel flap, Dior Lady Dior, Hermès Birkin/Kelly), которые выражают образ и социальное положение, а затем расширяют покупки до обуви, одежды, часов и ювелирных изделий. К концу 40-х — в 50-е годы многие коллекционеры стремятся к более редким вещам или к завершению коллекций бренда; приоритеты переходят от логотипов к материалам, комфорту, вневременному дизайну и личному смыслу. Ким утверждает, что истинная роскошь — это пользоваться и получать удовольствие от вещей в повседневной жизни, а не просто демонстрировать их, призывая владельцев носить свои предметы и создавать с ними воспоминания. (Рочестер: город в штате Мичиган; Birkin/Kelly: культовые сумки Hermès.)
