Пищевые бренды превращают продукты в впечатления — от концертов до поп‑апов «야장»
Creatrip Team
21 days ago
Корейские компании в сфере продуктов питания и напитков расширяют формат коллабораций — выходя за рамки упаковки и создавая иммерсивные впечатления, соответствующие образу жизни потребителей. Nespresso вновь объединилась с мировой поп-звездой The Weeknd, выпустив специальный бленд из 100% арабики и лимитированные кофемашины и термостаканы (названные в честь матери The Weeknd — Samra), а также предложив покупателям шанс выиграть билеты на его концерт в Корее. Ottogi, отмечая 55-летие своего кетчупа, совместно с модным брендом IAB STUDIO выпустила одежду и товары, которые продавались по лотерее в официальном онлайн-молле компании и были представлены на поп-ап выставке в Каннам (станция метро). Lotte Wellfood нацелилась на культуру уличных вечерних посиделок с алкоголем под названием «yajang» (уличные ночные места для питья/еды), сотрудничая с популярной площадкой в Ыльчжиро: там установили крупное брендирование кукурузного снека Kkokkalcorn и начали продажи новых солёных вкусов снеков, вдохновлённых блюдами пабов. Demisoda компании Dong-A Otsuka провела мини-концерты как разогрев перед полноценным концертом, предлагая тематические приветственные напитки, чтобы связать бренд напитка с музыкальными фанатами. Представители отрасли отмечают, что теперь коллаборации сосредоточены на том, чтобы потребители могли напрямую участвовать в музыкальной, модной и гастрономической культуре, формируя более глубокий бренд-опыт и офлайн-точки контакта.
