Now In Korea
«Надень это — и почувствуешь себя лучше»: мода для восстановления вызывает ажиотаж, рынок готов к буму на 1,5 триллиона вон
Creatrip Team
21 days ago
Фэшн-технологии смещаются в сторону велнеса: бренды выводят на рынок «recovery wear» — одежду и обувь из специальных материалов, которые улучшают кровоток и помогают физическому восстановлению просто за счёт ношения. Южнокорейская Musinsa (musinsa) планирует запустить линейку для восстановления уже в следующем месяце, а 3–4 местных бренда, включая аутдор-марки вроде NEPA (nepa), рассматривают выход в этот сегмент. Технология использует нити, которые поглощают тепло тела и повторно излучают его в виде дальнего инфракрасного излучения, локально активируя кровообращение. Производители материалов, такие как Hyosung TNC, разработали эти специальные волокна ещё несколько лет назад, однако интерес потребителей резко вырос лишь недавно на фоне мировых велнес-трендов.
Быстрее всего растёт рынок Японии: исследования прогнозируют расширение примерно с 18,9 млрд иен в 2024 году до 170 млрд иен к 2030 году (примерно 1,5 трлн вон). Ведущая японская компания Tenshal (бренд BAKUNE) продемонстрировала стремительный рост продаж и расширяется в направления постельных принадлежностей, сандалий и коллабораций, таких как Pokémon. В Корее обувь для восстановления со специальными промежуточными подошвами и эргономичным дизайном уже показала сильный рост — некоторые импортные бренды сообщали об увеличении продаж на десятки и сотни процентов после запуска. Интерес к носимым устройствам для здоровья, таким как Oura Ring, также подстёгивает спрос. Наблюдатели отрасли отмечают, что успех recovery-линейки Musinsa Standard станет ключевым барометром более широкого внедрения этого направления в индустрии.
Информация понравилась?