Несмотря на медленный рынок алкоголя, популярные места и студенческие районы поддерживают продажи — HiteJinro нацеливается на молодых потребителей
Creatrip Team
22 days ago
В целом рынок алкогольной продукции в Южной Корее ослаб, однако HiteJinro сообщает о росте продаж соджу и пива в ориентированных на молодёжь офлайн-локациях. Популярные места для распития на открытом воздухе (야장), модные районы вроде Мёндона и Сондсу, а также университетские кварталы показали заметный прирост: в нескольких зонах, которые часто посещают представители поколения MZ, продажи соджу выросли примерно на 6,5% в годовом выражении, а пива — примерно на 9,1%, при более резких всплесках в апреле.
В университетских районах зафиксированы сильные скачки после начала семестра в марте–апреле (соджу +20,4%, пиво +32,4%), что связывают со встречами по случаю нового семестра и фестивалями. HiteJinro отвечает на это, синхронизируя запуск продуктов (например, сезонные релизы ароматизированного соджу) и «экспериенс»-маркетинг на местах с тем временем и теми площадками, где собираются молодые потребители, спонсируя университетские фестивали и городские мероприятия, чтобы углубить вовлечённость в бренд.
Компания заявляет, что современная культура употребления алкоголя делает акцент на совместных впечатлениях и обстановке, а не на самом напитке, поэтому она продолжит целевой маркетинг, объединяющий продукт, место и атмосферу.
