Спрос со стороны женихов возрождает костюмы: молодые мужчины выбирают пошитую на заказ и универсальную формальную одежду
Creatrip Team
23 days ago
По мере того как среди корейцев в возрасте 20–30 лет растёт интерес к браку, будущие женихи (예랑) переходят от броских «однодневных» образов к покупке одного высококачественного костюма, который сидит по фигуре и который можно будет носить после свадьбы на деловые мероприятия и церемонии. Бренды сообщают о сильном росте: продажи свадебных костюмов Maestro выросли примерно на 50% в годовом выражении, продажи костюмов MTM (made-to-measure, индивидуальный пошив по меркам) также увеличились примерно на 50%, при этом в интернете выросло число поисковых запросов «wedding suit» и «suit».
Ритейлеры используют двухтрековую стратегию: премиальные итальянские ткани для люксовых линеек и более свежие дизайны для молодых покупателей, а также расширяют MTM-сервисы, позволяющие корректировать линию плеч, талию и длину рукавов. Фитнес-тренды меняют силуэты: популярный образ теперь — посадка X-образного типа, с широкими плечами и грудью и с зауженной талией, что связано с ростом числа более мускулистых клиентов; новая модель Cambridge Members «Leeds Fit», ориентированная на развитый верх тела, показала высокий спрос.
Поскольку из‑за тренда на более повседневную рабочую одежду и ужесточения семейных бюджетов поводов носить костюм ежедневно стало меньше, покупатели делают акцент на долгосрочной ценности («ценность важнее дешевизны»), качестве ткани и правильной посадке. Таким образом, рынок костюмов для женихов возвращается, но в виде персонализированных премиальных вариантов, а не традиционной разовой свадебной одежды.
