Поколение Z влюбляется в «покупки с впечатлениями» — от DIY «Pen-Kku» до квест-комнат в универмагах
Creatrip Team
12 days ago
Молодые корейцы, особенно поколение Z, формируют в Сеуле «экономику впечатлений», отдавая предпочтение тактильным и «инстаграмным» занятиям вместо простых покупок. Популярные места, такие как рынок аксессуаров на 5-м этаже в Тондэмун, привлекают толпы желающих кастомизировать чехлы для телефонов, брелоки и желейную обувь — тенденцию подтверждают рост дневного населения на 10% и резкий прирост подростков и людей в возрасте 20 лет. Бренды и ритейлеры отвечают поп-апами, интерактивными экспозициями и тематическими мероприятиями (например, фестивалем квест-румов в формате «K-daily» в Универмаге Лотте), чтобы увеличить время пребывания посетителей и продажи. Крупные компании — от Mercedes-Benz до местных ритейлеров — теперь ставят во главу угла практические, «ручные» впечатления как маркетинговую формулу для вовлечения потребителей, выросших в цифровой среде и любящих делиться такими моментами в социальных сетях.
