Эра 20 миллионов иностранных посетителей: переход от количества к качеству — проектирование того, где гости останавливаются и что они испытывают
Creatrip Team
25 days ago
Южная Корея переживает стремительный рост числа иностранных посетителей, что побуждает перейти от ориентации на «количество туристов» к проектированию того, где туристы останавливаются и чем занимаются. В первом полугодии доля прибытий через региональные аэропорты достигла рекордных 20,7% (2,38 млн), увеличившись на 42% в годовом выражении, чему способствовало расширение маршрутов лоукостеров. Расходы иностранных туристов выросли примерно на 50% — до 12,0859 трлн вон, при этом траты вне столичного региона увеличились на 56,9%.
Однако рост числа прибытий не всегда означает более длительное пребывание в регионах: многие, приземляясь в некоторых региональных аэропортах, перемещаются в район Сеула. За три года количество объектов размещения вне столичного региона выросло на 29%, а спрос смещается в сторону проживания, связанного с досугом (гольф, горячие источники, аквапарки), а не отдыха непосредственно в номере.
Культурный контент оказывается критически важным: в недели K-pop-концертов и крупных шоу (BTS, Blackpink, Stray Kids) фиксировались огромные скачки иностранных бронирований, а матчи профессионального бейсбола также увеличивают число ночёвок после игр. Эксперты призывают связывать K-pop, профессиональный бейсбол и IP (интеллектуальную собственность) K-дорам с региональным туризмом — планировать маршруты, транспорт и локальные впечатления уже на этапе создания контента, чтобы истории формировали причины для поездок, а местные власти — причины оставаться.
