За пределами функции: эмоциональные IP‑коллаборации K‑Beauty завоёвывают поклонников
Creatrip Team
17 days ago
Бьюти-индустрия Южной Кореи всё активнее сотрудничает с интеллектуальной собственностью (IP) персонажей и брендов, создавая лимитированные продукты, которые воздействуют на эмоции потребителей и их склонность к коллекционированию. Компании используют узнаваемые дизайны упаковки, эксклюзивные подарки и фирменные ароматы, чтобы повышать узнаваемость и лояльность, одновременно привлекая поклонников партнёра по коллаборации.
Среди примеров — линейка средств личной гигиены Luvscent компании Aekyung, объединившаяся с персонажем «Esther Bunny» (популярный персонаж, продвигающий любовь к себе) для выпуска скраб-геля для душа с фирменным французским ароматом и бесплатной косметичкой. Ещё один пример — сотрудничество домашнего бренда Monclos с пусанским брендом саунд-шопа «Balansa» (отмечающим своё 18-летие): лимитированная коллекция включает увлажняющий солнцезащитный крем с PDRN, крем для рук и коллекционные брелоки.
Наблюдатели отрасли отмечают, что коллаборации с IP не только дают новый опыт существующим клиентам, но и привлекают новых поклонников из аудитории партнёрских брендов, и прогнозируют рост межотраслевых проектов на стыке бьюти, моды и лайфстайла.
