8SECONDS делает ставку на стильные повседневные линии; ранние продажи сильны
Creatrip Team
19 days ago
Южнокорейский SPA-бренд (specialty retailer of private-label apparel) 8SECONDS, входящий в Samsung C&T Fashion, меняет позиционирование, превращаясь в марку с акцентом на casual: компания запускает ориентированные на тренды «стратегические» позиции, а не полагается исключительно на быстрый оборот и низкие цены. Ключевые новинки лета включают «Magic Slim T-shirt» — охлаждающую футболку с коротким рукавом и деталью twist, которая за три месяца разошлась тиражом 80 000 единиц и увеличила продажи примерно на 425% в годовом выражении, — а также линейку «All-Day Crease» из лёгкой ткани с естественной «помятостью» (crease), представленную в категориях жакетов, рубашек, пуловеров, брюк и шорт. «All-Day Crease» за месяц достигла уровня распроданности более 80% и помогла повысить продажи мужской одежды примерно на 200% в годовом выражении.
Эти продукты улучшили общие показатели бренда: двузначный совокупный рост выручки за январь—май, увеличение числа новых клиентов в мае примерно на 30% и рост повторных заказов от «спящих» клиентов примерно на 45%. Онлайн-присутствие в SSF Shop остаётся сильным (бренд — лидер по поисковым запросам на протяжении года), при этом заметна доля среди молодых покупателей: около 53% клиентов платформы в возрасте 20+ покупают 8SECONDS. Компания планирует расширять палитру цветов и ассортиментные линейки и продолжит уделять внимание посадке, материалам и стилизации, чтобы повышать ценность бренда.
