Внутреннее соперничество накаляется: KT&G сокращает отставание от мирового лидера PMI на рынке нагреваемого табака
Creatrip Team
19 days ago
Рынок продуктов нагреваемого табака (HTP) в Южной Корее контролируют два игрока — местный лидер KT&G и мировой гигант Philip Morris International (PMI). При том что IQOS компании PMI лидирует в мире (около 76% глобальной доли), на внутреннем рынке первое место занимает KT&G: по имеющимся данным, её доля в сегменте продуктов нового поколения (NGP) составляет 47,4%. По оценкам отрасли, PMI следует вплотную — примерно с 45%, что делает внутренний рынок напряжённой «гонкой двух лошадей».
KT&G обновила линейку Lil (릴) до моделей третьего поколения (Solid, Hybrid, Able), расширила розничную доступность Lil Able 3.0 до круглосуточных магазинов по всей стране, увеличила ассортимент специализированных стиков до 19 вариантов и планирует запуск новой платформы сначала на внутреннем рынке, а затем — за рубежом. PMI укрепляет своё предложение в Корее вокруг серии IQOS Iluma i и расширяет семейства стиков (Terea, Cintia), чтобы охватить как премиальные, так и более доступные ценовые уровни.
BAT (glo) и JTI (Ploom Aura) также продвигают новые продукты, усиливая давление на двух лидеров. Аналитики ожидают, что дуополия KT&G–PMI сохранится в ближайшей перспективе, однако прогнозируют более жёсткую конкуренцию во второй половине года по мере появления новых платформ, расширения линеек стиков и усиления брендового опыта, стимулирующих переход потребителей между марками. (릴: бренд устройств нагреваемого табака KT&G)
