Кореянский athleisure переворот: некогда шумная MulaWear выходит из корпоративной реабилитации
Creatrip Team
18 days ago
Сеульский суд по делам о банкротстве недавно прекратил процедуру корпоративной реабилитации в отношении компании Mula (оператора MulaWear) — корейского athleisure-бренда первого поколения, который в своё время показывал годовые продажи на уровне 30 млрд вон. Суд заявил, что Mula не смогла вовремя представить план реструктуризации и что ликвидационная стоимость превысила стоимость компании как действующего бизнеса, фактически закрыв ей возможность восстановления. После раннего успеха и внимания инвесторов компания накопила около 33,5 млрд вон убытков за 2020–2023 годы.
Наблюдатели отрасли отмечают, что внутренний рынок athleisure в Южной Корее, который сейчас оценивается примерно в 1 трлн вон, прошёл через «фильтрацию»: доминируют ведущие местные игроки, такие как Andar и Jeximix, а глобальные бренды (например, Lululemon, Alo) расширяют присутствие в Корее. Лидеры рынка сообщили о сильных недавних продажах (Andar — около 298,7 млрд вон; Jeximix — около 274,1 млрд вон), в то время как международные новички быстро растут.
В ответ корейские бренды ускоряют зарубежную экспансию (Япония, Сингапур, Австралия, США, Тайвань, Китай, Юго-Восточная Азия), чтобы диверсифицировать выручку и обеспечить рост; некоторые бренды рассматривают экспорт как будущую «дойную корову» и способ подтвердить конкурентоспособность корейской K-fashion продукции для спорта и активного образа жизни за рубежом. (O4O = стратегия online-to-offline.)
