Бренд музея 'MU:DS' заработал 21,8 млрд вон в первом полугодии на фоне того, что предметы наследия становятся повседневной K-культурой
Creatrip Team
21 days ago
MU:DS — музейный бренд продукции, которым управляет Фонд музейного наследия Национального музея, — сообщил о продажах на 21,8 млрд вон в первой половине года, что примерно на 90% больше, чем в прошлом году. Бренд превратил предметы культурного наследия в практичные товары повседневного спроса и подарки, что помогло расширить их привлекательность за пределы сувенирной продукции. Миниатюра «Banggasa yu-sang» (Будда в глубоком размышлении) стала главным драйвером роста: в первом полугодии было продано около 12 000 экземпляров, а суммарно на сегодня — свыше 61 000. Среди других популярных товаров — многоцветная клавиатура с мотивами «dancheong» (традиционная декоративная роспись), винная пробка-стоппер в форме шлема Ли Сунсина, дверной колокольчик в виде лунной вазы, а также меняющие цвет чашки, связанные с выставкой.
Коллаборации с крупными корейскими брендами, такими как HYBE (BTS) и Kakao Friends, повысили продажи и доступность, а покупки иностранных туристов в Национальном музее достигли примерно 1 млрд вон в первом полугодии. MU:DS также представлял продукцию за рубежом — на мероприятиях в Милане, в Korea House на зимних Олимпийских играх и на выставке в Лос-Анджелесе — и планирует премиальные коллаборации с ремесленниками, чтобы повысить коллекционную ценность и расширить глобальный охват.
