Торговые центры удваивают ставки на K-fashion, чтобы привлечь покупателей поколения MZ и иностранцев
Creatrip Team
20 days ago
Корейские универмаги расширяют ассортимент молодежной моды (K-fashion) и развивают поп-апы с акцентом на впечатления, чтобы привлечь покупателей поколения MZ и иностранных туристов. Зона K-fashion универмага «Лотте» под названием «Kinetic Ground» за год увеличила продажи молодежной моды на 130%, а продажи иностранцам — на 440%; при этом на иностранцев пришлось 70% продаж этой зоны. Пространство объединяет около 15 брендов K-fashion и поп-ап «Kinetic Stage», чтобы сочетать покупки и впечатления; около 70% посетителей были в возрасте 20–30 лет, и многие совершали покупки также в других отделах.
Другие сети следуют этому примеру. Shinsegae увеличила трафик и продажи в сегментах женской и новой современной моды более чем на 20% и расширила присутствие проверенных брендов в региональных магазинах. Универмаг Hyundai открыл тематический магазин Jellycat (бренд мягких игрушек) с иммерсивной концепцией, эксклюзивными персонажами и коллаборацией с кафе. Galleria заменила часть этажа люксовой обуви на магазины-«эдиты» с подборками высококлассных дизайнеров, такие как Musinsa Empty и Ader Error, чтобы привлечь более молодую и иностранную аудиторию.
Участники отрасли отмечают, что K-fashion и поп-ап-контент привлекают как молодых покупателей внутри страны, так и въездных туристов, что побуждает универмаги продолжать инвестировать в привлечение брендов и форматы, ориентированные на впечатления.
